Den 23. mars lanserte Nike Inc. (NKE NKENike Inc56. 04 + 0, 59% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) sitt tredje kvartal FY 2016 til en lunken mottakelse. Verdens største produsent av atletisk klær rapporterte at det ga utvannet resultat per aksje på $ 0. 55 for kvartalet og omsetning på 8 milliarder dollar, opp 8% året over år (14% på fast valuta). Men aksjekursen, som handlet nær all-time høyder, så litt av å trekke tilbake som bjørnen pounced på flat brutto marginer på 45. 9% året over år og det høye flertallet som hadde blitt priset i.

< ! --1 ->

Når det blir sagt, kan et bullish tilfelle for at Nike tar ut sin heltid, bygge på noen få viktige faktorer. Først var Nike 17% YoY økning i totale fremtidige ordrer (konstante valuta vilkår) foran Rio 2016 og European Football Championships. Fremtidige ordrer i Kina var spesielt merkbare, da veksten i verdens nest største økonomi vokste 36% YoY på fast valuta, sammenlignet med 34% i det foregående regnskapsåret. For det andre, og utvide på det siste punktet, har Nike's overordnede satsinger i Kina blitt markert med enorm suksess.

En av grunnene til at Nike har evne til å generere inntekter i det stædig utrygge landet, er Kinas raskt voksende helse- og treningsindustri. Forbes rapporterer at helse- og treningsindustrien genererte rundt 5 milliarder dollar i 2015, etter en gjennomsnittlig årlig vekst på 14% siden 2010. Samtidig har treningsøktene også vokst i 70 store kinesiske byer med 4-5 millioner brukere siden 2011. Nike er også rettet mot den voksende populariteten til basketball i Kina, som ifølge China Basketball Association, spilles av rundt 300 millioner mennesker (eller størrelsen på hele USA-befolkningen) over hele landet. En av måtene Nike målretter dette voksende markedet på, er gjennom annonser som dette, så vel som denne som har NBA-legende Kobe Bryant.

Utstilling 1 nedenfor viser en jevn økning i Nikes inntekter i Kina siden 1Q2015, sammenlignet på tvers av alle geografiske divisjoner, mens Ex. 2 viser en lignende oppadgående trend i kinesisk produktmiks, med stor vekt på Nike-sko ($ 719 millioner, 3Q2016) og klær ($ 235 millioner).

(Se også: Hvordan Nikes lager fortsetter å "Just Do It" (NKE) og Nike Beats Q3 EPS Estimater, Overskudd Overskridelse 22% (NKE))

The Bottom Line

Nike's sterke tredje kvartal inntekter uthevet Den atletiske produsentens vekst i fremtidige ordrer og imponerende ytelse i større Kina-segmentet. Til tross for en nedgang i verdens nest største økonomi har Nike klart å få markedsandel i Kina, spesielt gjennom sine skotøy- og klærprodukter.En av grunnene til Nike suksess er firmaets evne til å fange den voksende treningsindustrien og Kinas kjærlighet til basketball.