Internett har gjort det lettere for finansielle rådgivere å nå en stor og målrettet demografisk med meldinger som er utformet for å generere handlingsmessige kundeemner. Disse nettbaserte markedsføringsanstrengelsene er basert på en effektiv web som tiltrekker besøkende, gir dem nyttige ressurser, og oppfordrer dem til å nå ut til den finansielle rådgiveren. Tanken er at en viss prosentandel av disse nettleddene vil da konvertere til betalende kunder.

I denne artikkelen tar vi en titt på hvordan å tiltrekke seg et økende antall besøkende over tid ved hjelp av såkalte SEO-teknikker som utnytter søkemodynamikken. (For relatert lesing, se: En guide til bedrifts sosiale medier .)

Hva er SEO?

De fleste bedrifter genererer online besøkende gjennom enten søkemotormarkedsføring ("SEM") eller søkemotoroptimalisering ("SEO"). Søkemotormarkedsføring er vitenskapen om å plassere annonser sammen med visse søkeresultater som koster et visst beløp per klikk eller inntrykk, mens søkemotoroptimalisering er kunsten å finjustere et nettsted for å naturligvis vises nær toppen av søkeresultatene for et bestemt søkeord eller frase for å generere trafikk for "gratis. “

Generelt er den beste måten å øke søkemotorrangeringer og tiltrekke besøkende, å produsere høyverdige ressurser for dem. Høyverdige ressurser - for eksempel innhold eller verktøy - bidrar ikke bare til å tiltrekke besøkende, men oppfordrer dem til å bli og til slutt bli ledende. Søkemotoralgoritmer er stadig i endring, men målene for søkemotorer har alltid vært de samme - direkte søkere til den beste tilgjengelige informasjonen. (For relatert lesing, se: Hvordan Finansielle rådgivere utnytter sosiale medier .)

Det kan ha fungert å lure søkemotorer i en høy rangering, men bruk av teknikker som søkeordfylling eller usynlige lenker vil nå raskt føre til et forbud mot mange søkemotorer. Mens nyere "black hat" -teknikker alltid vil eksistere, overgår risikoen ved bruk av disse teknikkene alltid fordelene. Finansielle rådgivere bør forsøke å unngå sprøytenarkoman når det gjelder SEO og i stedet fokusere på innhold av høy kvalitet.

Slik forbedrer du SEO

Den beste måten å optimalisere et nettsted for søkemotorer er å produsere høykvalitets ressurser, men det er mange tekniske faktorer som gjør det enklere for søkemotorer å oppdage et nettsted og forstå emnene diskutert - de er maskiner i det hele tatt! Her finner du noen vanlige tekniske faktorer for å huske: Fokus på søkeord

- Identifiser søkeord som er svært trafficked, men står overfor liten konkurranse ved å bruke verktøy som WebCEO eller ved å ansette en konsulent.Deretter fokusere på disse søkeordene når du skriver innhold på nettstedet. Eksempel: "Denver 401K Råd. "

• Tilbring tid på titler - Skriv unike og beskrivende titler når du lager innhold, siden disse titlene er det første som folk ser når de vises i søkeresultatene. Eksempel: "10 Roth IRA Gotcha er du nødt til å vite for 2015."
• Skriv godt og ofte - Å skape ordinært innhold bidrar til å øke sannsynligheten for å vises i søkeresultatene og forteller søkemotorer at nettstedet vedlikeholdes. De beste nettstedene oppdateres daglig eller ukentlig.
• Bunnlinjen Søkemotoroptimalisering er bare ett stykke av puslespillet når det gjelder å skape en effektiv online tilstedeværelse. Med sterk SEO på plass, vil et nettsted tiltrekke seg målrettede besøkende, men å beholde dem og konvertere dem til en ledelse er en annen sak. Høy kvalitet innhold bidrar til å forbedre SEO og disse andre elementene, ved å sikre at et nettsted er virkelig nyttig for besøkende som søker etter råd via søkemotorer. (For relatert lesing, se:

Opplæring av kundene dine om Cybersecurity

.)