På grunn av et utbredt livsstilsskift, som skyldes en rekke faktorer, blant annet miljøbevissthet, tusenårige trender og en bedre helse- og velværeutdanning, krever mange av dagens forbrukere større åpenhet i sine kjøp. De søker å vite hvor deres produkter kommer fra og hva de er laget av. Mens denne livsstilsskiftet er tydelig angående dens innvirkning på næringsmiddelindustrien, som markedsledere forventer å tilby GMO- og additivfrie tilbud, kan andre høykvalitets naturlige forbrukerproduktkategorier som baby, personlig pleie, husholdnings- og kosmetikk overses.

Naturlig Vs. Tradisjonelle produkter

En fersk studie fra Kline Research tyder på at et økende antall forbrukere velger å betale en premie for produkter som er naturlige eller at de "oppfatter å være naturlige. "Rapporten viste at i 2016 nådd markedet for personlig pleie 9% vekst i USA og 8% i U. K. Den trenddrevne naturlige og organiske personlig pleieindustrien er på rette spor for å være verdt 25 dollar. 1 million innen 2025, ifølge Grand View Research. Kline fant at i "virkelig naturlig kategori" av produkter ble tredoblet vekstnivåer sikret fra nisjespillere som Ærlig skjønnhet, Farmacy og SheaMoisture.

Suksessen til disse naturlige kategoriene har kommet på bekostning av tradisjonelle store spillere som er sakte til overgang. For eksempel rapporterte Johnson & Johnson (JNJ JNJJohnson & Johnson139. 76-0. 23% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) et nedgang på 14% i sin varemerke baby produkt merke, som firmaets finansdirektør kunngjorde "svært robuste planer for å gjenopprette [vår] baby [kategori]" som "det ser ut som tusenårige mødre prøver mange nye organiske naturlige … premium-type merker. “

En av de større, vellykkede miljømerkene for å stjele bort markedsandeler fra arvslederne, er skuespillerinnen Jessica Albas privateide Honest Co. Med et oppdrag å "omdefinere familiemerket", Honest Co. tilbyr et bredt spekter av trygge, miljøvennlige, praktiske og rimelige baby- og husholdningsartikler. Selskapet, verdsatt til $ 1. 7 milliarder kroner, hadde kunngjort planer om å bli offentlig i fjor, mens nyheter som senere ble utgitt i september, indikerte at firmaet var i oppkjøpssamtaler med større, mer tradisjonelle forbruksvarer. Recode reports Honest Co kalt ut $ 300 millioner i miljøvennlige inntekter i 2015, et flertall generert via online salg.

Naturproduktspøkkjøringer Industri M & A

Merker den blomstrende etterspørselen etter naturlige produkter og den raske veksten i nye oppstart, har tradisjonelle storehodede forbruksvarer selskapene utviklet seg ved å bygge ut sine egne naturlige divisjoner eller anskaffe mindre rivaler.

Den naturlige trenden forklarer Unilever's (UL

ULUnilever55. 78-0. 11% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) strategisk oppkjøp av Vermont-baserte grønne husholdningsproduktmaker Seventh Generation in a Avtale som anslås å være verdt mellom $ 600 millioner og $ 700 millioner. Unilever demonstrerte videre sitt engasjement for bærekraftig virksomhet med sitt nye "naturinnspilt" Dove-merke for menn, Dove Men + Care Elements, kunngjorde tidligere denne måneden. "Vi prøver virkelig å utnytte holdningen til" Jeg kommer i kontakt med naturen "og bringe den til liv for forbrukeren," sa Dove VP for markedsføring Nick Soukas.

I hovedsak har alle andre store forbrukerprodukter funnet suksess med naturlige produkter. Clorox Co. (CLX

CLXClorox Co127. 73-0. 30% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) sa at dens jordvennlige personlig pleielinje Burt's Bees vokste i midten av en siffre i det siste kvartalet, på toppen av tosifret vekst i fjor. Colgate-Palmolive Co. (CL CLColgate-Palmolive Co70. 25 + 0. 14% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) fremhevet "sterk volumvekst" av sin bærekraftige Tom's of Maine body care produkter i sitt siste kvartalsinntekter.

Procter & Gamble Co. (PG

PGProcter & Gamble Co86. 05-0. 61% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) debuterte nylig sin første bio -basert vaskemiddel, Tide Purclean, som firmaets finansdirektør sier allerede har en andel på 7% av segmentet ren og naturals, og driver over 150% av den naturlige segmentveksten. " The Bottom Line

Til slutt kan vi forvente at trenden fortsetter for store, tradisjonelle spillere og nye nisekonkurrenter å gi en voksende bevisst forbrukerbase med produkter som inneholder en kort liste over ingredienser og større åpenhet om deres opprinnelse . På M & A-landskapet er det nå sjelden å finne et naturprodukt selskap med en årlig omsetning på over 200 millioner dollar som ikke allerede er kjøpt eller ikke allerede er i ferd med å vurdere strategiske alternativer.

Selv om bevisste forbrukere har inspirert brennende grønnkampkampanjer av store spillere i fortiden, kommer store selskaper å finne at de virkelig må utvikle seg ettersom den nye tusenårige kohorten krever åpenhet og forretningsintegritet. (Se også:

Hvordan bevisste forbrukere endrer virksomhet .)