Starte en blogg er en av de enkleste trinnene som finansielle rådgivere kan ta for å tiltrekke seg nye kunder og utdanne eksisterende kunder. Ved å skrive målrettet, pedagogisk innhold regelmessig, kan rådgivere samle et økende antall besøkende på nettstedet som kan konverteres til leder gjennom en salgstratt og til slutt bli betalende kunder. Disse anstrengelsene er imidlertid sammensatt av natur, men det betyr at det er viktig å starte tidlig og være konsekvent - akkurat som å investere.

Flere og flere potensielle kunder og henvisninger fra eksisterende kunder vil Google være en finansiell rådgiver navn og navnet på firmaet før de bestemmer seg for å til og med møte for en konsultasjon. Det er ikke bare viktig å ha et attraktivt, brukervennlig nettsted for disse besøkende å navigere - det kan også være en stor hjelp til å publisere nyttig, informativt innhold med jevne mellomrom til dette nettstedet. Besøkende vil ikke bare lære noe om å administrere sin økonomi, de får også en bedre følelse av hvem du er og hvordan du kan hjelpe dem spesielt.

Så her er noen tips for å skrive blogginnlegg for å sikre at finansielle rådgivere genererer den høyeste avkastningen som er mulig på deres innsats. (For mer, se: 5 store fordeler med blogging for virksomheten din .)

1. Bygg den beste bloggen for din praksis

Det første trinnet i å skape en overbevisende blogg-tilstedeværelse er å sørge for at du bruker riktig teknologi for å gjøre blogging enkelt og effektivt for å bli oppdaget av søkemotorer - en prosess kjent som søkemotor optimalisering eller SEO.

WordPress har blitt standardbloggerplattformen, som står for nesten 20% av alle nettsteder på Internett. Med sine innebygde SEO-funksjoner, gjør plattformen det lett å vite at blogginnlegg har de rette elementene på plass for å bli oppdaget av søkemotorer. Mange temaer utviklet for WordPress er også optimalisert for SEO, men det er viktig å dobbeltsjekke det som er tilfelle for å unngå potensielle problemer.

Søkemotoroptimalisering er et stadig skiftende landskap, da søkemotorer øker algoritmer for å unngå manipulasjon, men det er noen viktige regler å huske på når du designer et WordPress-tema eller velger en fra grunnen av.

• Bruk topptekster . De fleste bloggere er ikke veldig kjent med HTML, slik at de ender opp med å bare skrive underposisjoner i et innlegg. For å tegne søkemotorer, prøv å bruke header-koder (f.eks. H2 eller H3-koder) for å markere underoverskrifter med viktige søkeord.
• Installer SEO-pluginprogrammer. WordPress sendes utenom boksen med grunnleggende SEO på plass, men det finnes mange gratis plugins som kan hjelpe til med å optimalisere det. For eksempel, sjekk ut WordPress SEO by Yoast eller All in One SEO Pack-plugin for å optimalisere mer fullstendig.
• Konfigurer Analytics. Google Analytics og lignende analytiske programmer er en fin måte å spore fremgang på og sikre at innsatsen lønner seg. Uten aktiv sporing av hva de sender inn, er rådgivere i hovedsak flyr blind når man opprettholder en blogg. (For relatert lesing, se: Hvordan rådgivere utnytter sosiale medier. )

2. Finn utfordrende økonomiske bloggemner

Det andre trinnet i å skape en overbevisende blogg-tilstedeværelse, genererer innhold som folk virkelig vil lese, mens du sørger for at emnet er målrettet nok til å rangere godt på søkemotorer slik at det tiltrekker et publikum. En av de beste måtene å starte er å definere ditt kompetanseområde - din blogging nisje - da dette burde danne grunnlaget for innholdet du produserer.

Ta deg tid til å skissere de økonomiske planleggingsemner du kjenner mest om, eller områdene der du tror at innsiktene dine kan gi mest mulig verdi og skiller seg ut fra andre søkeresultater. Over tid blogg innleggene du skriver bør legge opp til en kropp av arbeid som demonstrerer din kunnskap, og hvordan det kan være til nytte for leserne, legger vekt på utdanning i stedet for tynn-veilede salgssteder. (For relatert lesing, se: SEO-grunnlag for rådgiverwebsites .)

Det beste innholdet svarer ofte på spørsmål som klienter og lesere kan spørre seg selv. For eksempel kan en finansiell rådgiver stadig høre: "Hvor mye skal jeg spare for pensjonering i min alder? "Eller" når skal jeg begynne å ta trygdeordninger? "Eller" Hvordan kan jeg redusere skattene mine i pensjon? " Finansielle rådgivere bør opprette et regneark som holder en løpende liste over disse emneidéene når de kommer opp med kunder - spesielt hvis de er unike spørsmål.

Deretter kan rådgivere bruke Googles søkeordplanlegger til å begrense de beste emnene. Skriv bare inn emnene fra regnearket over, og verktøyet vil fortelle deg hvor konkurransedyktig søkeordet eller setningen er, og foreslå noen mindre konkurransedyktige alternativer. Mens mindre konkurransedyktige søkeord eller setninger får mindre samlet trafikk, vil rådgivere ha en mye bedre sjanse for å komme opp raskere i søkeresultatene, og kan fange flere overordnede sidevisninger fra disse trafikkildene.

3. Skriv magnetiske overskrifter for bloggen din

Det tredje trinnet i å skape en overbevisende blogg-tilstedeværelse er å skrive en overskrift som fanger leserens oppmerksomhet og genererer sidevisninger. Ofte går finansielle rådgivere over dette trinnet og går med tørre overskrifter og uklare introduksjoner som ikke klarer å konkurrere effektivt for oppmerksomhet.

Mange rådgivere som er nye til blogging, kan bli fristet til å unngå sensasjonelle overskrifter på grunn av oppfatningen om at de er gimmicky. Mens over-the-top overskrifter bør unngås, har kreative titler blitt en nødvendighet i dagens verden gitt at innholdsvolumene blir publisert hver dag. Kopiering av de samme typer overskriftene som brukes av alle andre, vil bare resultere i at leserne glosser over innholdet på jakt etter noe mer interessant. Så her er noen tips å huske på:

• Utdanne. De fleste som søker etter økonomisk innhold på nettet, stiller et spørsmål. Overskrifter skal vise hvordan du svarer på det. For eksempel kan et søk være "Hva er ETFer? "Og et overskrift kan lese" Hvordan bruke ETFer i Retirement Portfolio. "
• Bruk lister. Å starte en overskrift med et nummer gir et klart bilde av hva du kan forvente fra et blogginnlegg og trekker naturligvis oppmerksomhet i forhold til bare tekstoverskrifter. For eksempel, "3 måter å investere som du sannsynligvis ikke har vurdert. "
• Demonstrere verdi. Et overskrift bør forklare nøyaktig hvorfor noen vil gjerne lese blogginnlegget ved å forklare verdien til leseren før de klikker. For eksempel, "Spar penger med disse enkle budsjetteringstrykkene. "

Bunnlinjen

Å starte en blogg kan virke enkel på overflaten, men de mest vellykkede bloggene blir ikke populære ved et uhell. Ved hjelp av verktøy som Googles søkeordplanlegger og å tenke på overskrifter og analyser, kan det bidra til at tiden du bruker skriver er fruktbar når det gjelder å dyrke et publikum som til slutt kan bli en jevn strøm av klienter. (For mer, se: Social Media 'Don'ts' for Financial Advisors. )