a:

Priselasticitet av etterspørsel er et viktig konsept innen økonomi og pristeori. Uttrykket "elastisitet" refererer til sensitiviteten til prisendringer til justeringer i tilbud eller etterspørsel av en god. Med andre ord uttrykker det hvor sannsynlig forbrukerne skal endre sin oppførsel når prisene skifter. Bedriftsledere og investorer er sterkt interessert i priselasticiteten i etterspørselen etter et gitt produkt; Bedrifter vil helst ha uelastisk etterspørsel etter sine varer eller tjenester og kunne øke prisene uten å miste sin kundebase.

Formelen for beregning av priselasticitet er (prosentendring i mengde som kreves) / (prosentendring i pris). En perfekt uelastisk etterspørsel vil være lik null, noe som betyr at mengden som kreves aldri ville endres etter hvert som prisene økte.

Priselasticitet i seg selv er imidlertid ikke statisk. Varer eller tjenester kan oppleve endringer i elastisitet, forstørre eller minimere forbrukernes behovsfølsomhet på potensielt viktige måter. En bedrift hvis produktets priselastisitet i etterspørselen hadde endret, måtte revurdere sin prisstrategi for å maksimere totalinntektene.

Økonomisk litteratur identifiserer flere klassiske determinanter av priselasticitet. Eventuell vesentlig justering i disse underliggende determinanter kan forårsake betydelig (og muligens permanent) endring i elastisitet. Disse faktorene inkluderer nødvendigheten av det gode, tilgjengeligheten av levedyktige erstatninger, inntektseffekten, varigheten av prisendring og merkevare lojalitet.

Noen varer, som rent vann, anses nødvendig blant alle forbruksdemografier. Andre varer, for eksempel insulin for diabetikere, har relativt lav elastisitet for enkelte forbrukere og en relativt høy elastisitet for andre. Varer eller tjenester som anses å være luksus, har en tendens til å være svært elastisk.

Substitusjonseffekten er en av de mest kritiske komponentene i priselasticitet. Forbrukerne kan enkelt bytte fra kylling til biff eller fisk hvis prisen på kylling stiger, noe som gjør kyllingen til en meget elastisk god. Sigaretter har lenge vært holdt som en uelastisk forbruksvare på grunn av deres vanedannende egenskaper og mangel på virkelige erstatninger. Utviklingen av elektroniske damp sigarett enheter har gjort det til et mer elastisk marked, som fremhever betydningen av teknologi i produktsubstitusjon.

Produkter som bruker en større del av kjøperens budsjett, har en tendens til å ha større elastisitet i etterspørselen. En 5% endring i prisen på en bil eller et hjem ville fremkalle en mye større reaksjon enn en 5% endring i prisen på en candy bar, for eksempel.

Forbrukeradferd er i stor grad drevet av forventninger om fremtiden, så en midlertidig prisendring opplever forskjellig elastisitet enn en permanent eller langsiktig endring.Denne effekten kan også ses i sesongbaserte produkter som opplever tilsvarende prisjusteringer år etter år.

Et veletablert selskap, som Coca-Cola eller Apple, kan være i stand til å presse ned elastisiteten i etterspørselen etter sine varer ved å være velkjent og klarert. Forbrukere som identifiserer seg positivt med visse merker, kan være lojale selv i tider med prisøkninger.

Vesentlige endringer i elastisitet vil trolig inkludere mer enn en av disse faktorene. Priselasticitet er et dynamisk og ufullstendig forstått fenomen, men det er fortsatt et mye brukt og effektivt verktøy for å kvantifisere samspillet mellom tilbud og etterspørsel etter et produkt eller en tjeneste.