I årevis har Apple Inc (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) holdt fast på sin rangering som det mest verdifulle handelsselskapet i verden. Pr. 20. oktober 2017 var markedsverdien $ 807. 1 milliard. Det er en betydelig ledelse over andre rangordnede Alfabet Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), som er verdt $ 690. 5 milliarder kroner.

Oppgangen av Apple begynte med innovasjon og en rekke produktlanseringer i løpet av det siste tiåret. Fra iPod til iPhone til iPad og Apple Watch har hvert nytt produkt vevd seg inn i stoffet i vår kultur. (Se også: Steve Jobs og Apple Story .)

Med hver lansering har Apple holdt sine hardt lojale kunder på kant, da de forventer neste store gjennombrudd og de neste kreative oppgraderingene til enhetene sine. Men noen analytikere spørsmålet om selskapet kan holde momentet i gang og opprettholde sin posisjon som nummer én, eller om en rival som Alfabet eller Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) vil til slutt overgå det.

Kan Apple holde det gå?

Apple er fortsatt i "dydig syklus", som betyr at den har et positivt mønster der en vellykket løsning fører til mer av et ønsket resultat eller en annen suksess. I sin tur genererer det fortsatt mer ønskede resultater eller suksesser i en kjede.

Så lenge Apple fortsetter å innovere, vil det bli økt etterspørsel etter sine produkter og tjenester. Dette fører til prisstyring, økende fortjenestemarginer og forbedret kontantstrøm, noe som bidrar til å øke aksjekursen høyere, samtidig som Apple gir tilbake kapital til aksjonærer.

I motsetning til den dydige syklusen fører en "ond syklus" til hurtige tap. Det begynner med tap av markedsandeler, som da fører til lavere priser, legger av ansatte for å redusere kostnadene og deretter kundenes misnøye. Bedrifter i en ond syklus tar ofte på seg gjeld, og aksjene deres priser slappe av.

Apple er absolutt ikke i noen fase av den onde syklusen. I de senere år har selskapet hatt sin andel av det amerikanske smarttelefonmarkedet, selv om konkurransen fra Samsung og den populære Galaxy-smarttelefonen fortsetter å øke. Apple vokste nylig sin markedsandel på smarttelefonen til 34 prosent fra rundt 29 prosent, ifølge Kantar. Men Samsung fikk også andel og hevdet topplasseringen med 36 prosent av markedet.

Kritikere sier at uten Steve Jobs til roret, har Apple mistet sin innovative kant de siste årene og kjører på sitt merke for å drive salg. Apple Watch har ikke trukket den samme entusiasmen og kulten som følger med sin iPhone da den ble lansert.

Apple-aksjene har vært volatile under dette oksemarkedet, nå i sitt åttende år, men har holdt sin generelle vekstbane. Beholdningen slo nylig nye høyder, og handler om lag 35 prosent hittil i år. (Se også: Historien bak Apples suksess .)

I tredje kvartal økte Apples omsetning med 7 prosent til 45 dollar. 4 milliarder fra året før. Mer enn 60 prosent av omsetningen var fra internasjonalt salg, hvor markeder har betydelig vekstrom og hvor varemerket tar av. Kvartalsresultatet økte til $ 1. 67 per aksje, opp fra $ 1. 42 per aksje i år siden.

Mens noen analytikere sier at Apples heydays av innovative gjennombrudd er over, fortsetter selskapet å annonsere fremskritt til sin teknologi. Det inkluderte mobil tjeneste i sine nyeste iWatch-modeller. Og iPhone 8-modellene, som ble solgt 22. september, inkluderer trådløs lading og andre forbedringer. Deretter vil Apple lansere sin iPhone X den 3. november med ansiktsgjenkjenningsteknologi. (Se også: Apples iPhone X kan være kannibaliserende iPhone 8 .)

Bunnlinjen

Som et veletablert merke med et lojalt følge har Apple fortsatt å teste naysayers forventninger. For tiden virker selskapet godt forankret som verdens mest verdifulle selskap, og det er usannsynlig at det skal løsnes når som helst snart. (Se også: Apple-økosystemet .)