Mote er en bransje av trender, fra den blå jean-elven fra 1950-tallet til grungebevegelsen på 1990-tallet. Den siste veksten av "athleisure" er ikke annerledes. Athleisure er klær som tjener et dobbelt formål: Den er funksjonell nok til å brukes til treningsøkter, men likevel stilig nok til å bære utenfor treningsstudioet eller treningsstudioet. Det mest fremtredende eksempelet på en athleisure-gjenstand kan være Lululemons yoga bukser, som tok klærindustrien med storm. Lululemon (LULU LULULululemon Athletica Inc60. 24-2. 51% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), med en $ 14 IPO i 2007, er nå priset til en forbløffende $ 64 per aksje. Veksten i athleisure gir svært virkelige muligheter for klærmerkene og investorene.

Effekten på industrien

Opplevelsen av denne trenden innebærer at selv tradisjonelle ikke-atletiske klærleverandører, som Levi, føler følelsene. Jeansmerket har hatt en nedgang i salget fra 7 milliarder dollar til 4 dollar. 8 milliarder kroner de siste årene. Konsernsjef Chip Bergh har sagt at Levi er "scrambling" for å imøtekomme utviklingsbehov fra forbrukerne, og selskapet fornyet nylig sin kvinners denim-linje for å bedre konkurrere med passformen og komforten av yoga bukser. Med stiftenheter som Levis rushing for å møte dagens markedsforhold, og mange andre prøver å være den neste Lululemon Athletica, Inc., hvem bør investorer holde øye med? (For mer, se: Kate Spade er ved siden av å flytte til Athleisure Wear.)

Hvor kan Athleisure gå?

Treningstrender er et godt sted å starte når man ser etter klæringsmuligheter. Den fornyede populariteten til yoga kjørte veksten av Lulu, og nå er trenden med høy intensitet funksjonell kondisjon, som CrossFit, satt scenen for en ny inkarnasjon av athleisure. Funksjonell kondisjon innebærer en avvisning av treningsmaskiner til fordel for calisthenics og vekttrening. Funksjonell trening utføres ofte utendørs, og mange forbrukere konkurrerer også i hendelser som Spartan Run og Tough Mudder gjørme løp og hindringskurs. Denne typen aktivitet krever mer holdbare og allsidige klær enn yoga.

Under Armor

Et selskap som skal se etter i dette markedet er Under Armor, Inc. (UA

UAUnder Armor Inc10. 74-2. 10% Laget med Highstock 4 2. 6 ). De sponser Tough Mudder og fyller en nisje av høy kvalitet klær for høy intensitet aktiviteter. Kleselskapets inntekter hoppet fra $ 1. 4 milliarder kroner i 2011 til 3 milliarder dollar i 2014. Under Armor leverer et bredt spekter av slitesterke, men likevel aktive aktive klær, inkludert atletiske leggings for menn, poloer og gensere til begge kjønn. Den høye kvaliteten og tilstrekkelige prisen på klærne er også i tråd med strategien som fungerte så bra for Lululemon. VF Corporation

VF Corporation (VFC

VFCVF Corp68. 68-0. 57% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) er morselskapet til mange vellykkede merkevarer. Med Lucy-merket har de yoga-athleisure-markedet dekket. I tillegg gjør deres datterselskap The North Face et trekk i funksjonell kondisjon med deres Mountain Athletics-linje, designet for strenge treningsøkter. Til slutt tilpasser VF Corps populære jeanslinjer, Lee og Wrangler, etterspørselen etter tøffere uformelle gjenstander. De ser ut til å forstå muligheten som athleisure presenterer, og gjør det bra å gripe markedsandeler over hele linja. Nike

Nike, Inc (NKE

NKENike Inc55. 15-1. 59% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), med et repertoar som inkluderer kvalitetsfottøy, har en kanten på å vokse sine sportswear klær linjer. Sko linjer som Nike Metcon adresserer spesielt nye treningstrender med høy intensitet. I motsetning til yoga krever funksjonell trening sko, og Nike bruker sin kjernekompetanse i sko for å fremme sine sportswear. Fra 2011 til 2014 har Nike inntekt fra klær vokst fra $ 2. 1 milliard til 3 dollar. 9 milliarder kroner. Som fitness klær blir mer og mer populært, forvent å se Nike fortsette å trives. The Bottom Line

Athleisure presenterer en vekstmulighet for mange selskaper. (For mer, se: Top Sports Stocks to Play

. ) Under Armor, som et nyere og mer spesialisert selskap, vil det nok være til nytte. Og store selskaper som Nike og VF Corp, hvis produkter er mindre spesialiserte, er også klare til å gripe store aksjer i dette voksende markedet.