Mens Sears 'treg klyping av butikker ser ut som en uunngåelig mars mot total konkurs, J. C. Penney (NYSE: JCP JCPJC Penney Co Inc2. 37-7. 06% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) har vært veldig forsiktig med å gjøre det klart at det kommende lukning av 138 butikker er et strategisk skritt som vil gjøre selskapet sterkere.

"I 2016 oppnådde vi vårt EBITDA-mål på 1 milliard dollar og leverte en netto fortjeneste for første gang siden 2010, men vi mener at vi må ta aggressive tiltak for å bedre justere vår detaljhandel for bærekraftig vekst , sier konsernsjef Marvin Ellison i en pressemelding. "I løpet av året ble det klart at butikkene som fullt ut kunne utføre selskapets vekstinitiativer med skjønnhet, hjemmeoppdatering og spesielle størrelser, ga betydelig høyere salg og en mer levende butikk i butikken. miljø. "

De butikkene som selskapet ikke hadde forventet, kunne lønnsomt operere under det nye paradigmet, ble markert for nedleggelse. Avsluttingsprosessen skulle være med likvidasjonssalg fra 17. april, men en sterk tilstrømning av kunder på de målrettede stedene har ført selskapet til å utsette det. Nå sier J. C. Penney at det vil påbegynte avslutnings salgsprosessen for de 138 butikkene 22. mai, som CNBC først rapporterte, og holde stedene åpne til den siste juli i dag, omtrent seks uker lenger enn først planlagt.

Hva skjer?

Dette kan være et tilfelle av forbrukere som ikke fullt ut setter pris på hva de har før de lærer de skal miste det. Kunden teller på J. C. Penney steder merket for nedleggelse har økt, og selskapet ønsker å dra nytte av det.

"Siden firmaet annonserte sin butikklister, har disse butikkene sett bedre enn forventet salg og trafikk, sier JC Penney-talskvinne Daphne Avila til CNBC." Dette er ikke et uvanlig svar når du annonserer en butikkavslutning … [Det er] forsiktig å fortsette å selge gjennom vår- og sommerprodukter på dagens salgsfremmende nivå og begynne vår likvidasjonssalg en måned senere enn opprinnelig planlagt. "

J. C. Penney er ikke Sears

Mens det er legitime bekymringer som rival Sears kanskje ikke overlever, har J. C. Penney vist at det er sannsynlig. Det gir kundene større tillit til å kjøpe fra forhandleren, og vet at selv om butikken nærmest dem lukker, vil de fortsatt kunne returnere varer eller utløse garantier på andre steder.

Det som J. C. Penney ikke har gjort, er at han tenker på å lukke noen av de målrettede stedene.Årsakene til at de er kappert, forblir lyd selv om denne midlertidige økningen i virksomheten har kjøpt dem litt mer tid.

10 aksjer vi liker bedre enn J. C. Penney
Når du investerer genier, David og Tom Gardner har et lager tips, kan det betale for å høre. Tross alt, nyhetsbrevet de har kjørt i over et tiår, Motley Fool Stock Advisor , har tredoblet markedet. *

David og Tom avslørte bare hva de tror er de

10 beste aksjene for investorer å kjøpe akkurat nå … og J. C. Penney var ikke en av dem! Det stemmer - de tror at disse 10 aksjene er enda bedre kjøper. Klikk her

for å lære om disse valgene! * Lagerrådgiver returnerer fra 3. april 2017

Daniel Kline har ingen posisjon i noen av de nevnte aksjene.