I et forsøk på å etablere en levedyktig tilstedeværelse i mobilrommet, kjøpte Microsoft mobiltelefonproducenten Nokia i september 2013 for $ 7. 2 milliarder kroner. Før oppkjøpet var Microsofts engasjement i mobiltelefonindustrien begrenset til programvare. Windows 8, Microsofts operativsystem, hadde blitt omtalt på forskjellige mobiltelefoner, inkludert Nokias Lumia-enhet. Innenfor denne forretningsavtalen har Microsoft overtatt Nokias smarttelefon- og mobiltelefonvirksomhet, inkludert tilknyttede komponenter i produksjonen. Viktigst av alt, Microsoft kjøper Nokias patenter, IP-lisenser og Nokia HER kartleggingsteknologi.

På overflaten kan Microsoft kjøpe Nokia nok svært lite til industrielle ledere som Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 85 + 0. 34% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) og Samsung. Imidlertid redusert transaksjon og enhetskostnader kombinert med en større global distribusjons- og forsyningskjede bør være lønnsomme for Microsoft.

Vertikal integrasjon

Med forening av Nokia og Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 51 + 0. 05% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) , Microsoft kjøper forsyningskjeden og produksjonsproduksjonen av Nokia og sitt utvalg av mobile enheter. Før oppkjøpet jobbet Nokia og Microsoft nøye med produksjonen av Nokias Lumia-telefon. Nokia brukte en fjernet versjon av Microsofts operativsystem i Lumia smartphones. Disse begrensningene forlot forbrukerne frustrert og ønsket mer fra smarttelefonene. Nå som Microsoft og Nokia er integrert, vil de kunne implementere et operativsystem til sin maksimale kapasitet.

Microsoft har vertikalt integrert produksjonslinjen, noe som gir større fortjeneste og større muligheter med hver enhet. Vertikal integrasjon oppstår når distribusjon og forsyningskjeden til et selskap eies utelukkende av selskapet selv. Vertikal integrering vil hjelpe Microsoft med å redusere kostnader og øke fortjenesten samtidig som de tilfredsstiller nåværende og fremtidige Lumia-eiere. (For mer, se: Kan Nokia og Microsoft gjenoppta deres magi? )

Transaksjonskostnader

Før foreningen av Nokia og Microsoft hindret transaksjonskostnadene et effektivt forretningsforhold mellom de to selskapene. Transaksjonskostnader påløper ved utveksling av varer, tjenester eller informasjon i markedet. På grunn av disse kostnadene produserte Microsoft og Nokia smarttelefoner med suboptimale operativsystemer. Som produksjonsmåter blir integrert i Microsoft, vil transaksjonskostnadene sikkert falle.Gjør berømt av Robert Coase, transaksjonskostnader er kostnader knyttet til forhandlinger, kontrakter, inspeksjoner og tvister mellom to firmaer. Med nærvær av transaksjonskostnader er produksjonen mindre effektiv og kostnadseffektiv for begge parter. Siden Microsofts mobilproduksjon blir vertikalt integrert, vil transaksjonskostnadene reduseres effektivt.

Enhetskostnader

Med oppkjøpet kontrollerer Microsoft for øyeblikket alle produksjonsmåter. Som transaksjonskostnader vil sikkert redusere, så vil enhetskostnader. Enhetskostnader påløper av et selskap når det produserer, lagrer og selger en enkelt enhet av et produkt. Før Microsoft og Nokias forening hevdet Microsoft at Windows-telefoner beløpes mindre enn $ 10 per enhet. Men etter oppkjøpet vil smarttelefonene vokse over $ 40 per enhet med fullt integrert maskinvare og design. Bedre enhedsutgifter vil sikre økt lønnsomhet, vekst og større markedsandel.

Patenter og lisenser

Med over 8500 designpatenter kjøpte Microsoft en hel rekke Nokia-merker, inkludert Lumia og Asha, til bruk på fremtidige telefoner. Intellektuell eiendom, patenter og lisenser er et viktig element i veksten i smarttelefonen og mobilindustrien. Videre styres Nokias patentsertifikater med tredjeparter av Microsoft. Disse inkluderer eksisterende lisenser med Qualcomm, IBM og Motorola. I forbindelse med Microsofts eksisterende patentavtaler vil Microsoft styre optimale kostnadseffektive patentordninger på tvers av mobiltelefonindustrien.

Bunnlinjen

På hælene til Microsofts første Lumia-telefon ønsker Microsoft å forandre landskapet i mobilindustrien. Sammenslutningen av Microsoft og Nokia gir Microsoft kontroll over lisenser, patenter og produksjon. En vertikalt integrert produksjonsmodus og en forventet nedgang i enhetskostnader og transaksjonskostnader vil alle resultere i høyere effektivitet og lønnsomhet. Til tross for mer effektive produksjonsmåter, viser trender i forbrukeradferd ikke at Microsofts mobiltelefonvirksomhet vil konkurrere direkte med Apple - ennå.