I år kan det vise seg å være showtime for Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) Amazon Prime streaming i år.

En rekke analytikere og kommentatorer har allerede erklært at de forventer at selskapet skal kunngjøre sin egen frittstående streamingtjeneste for å konkurrere med Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), den nåværende lederen i streaming. I et notat i begynnelsen av januar uttalte Michael Pachter, en analytiker hos Wedbush Securities, at "tiden er riktig for at Amazon skal konkurrere aggressivt." "Vi tror at en Amazon-frittstående abonnementstjeneste som er priset under sin Prime-pris, ville være godt tidsbestemt for en mai-lansering," skrev han. Rich Greenfield fra BTIG skrev: "Som Amazon har begynt å reimagine flerkanals-TV-bunten, tror vi at de ønsker å skape sin egen frittstående bunt av on-demand og potensielt lineær (live-event) videoprogrammering." Som vanlig har selskapet nektet å kommentere spekulasjoner. (Se også: Amazon vs Netflix: Hva er den bedre investeringen? )

AD:

Hvorfor Amazon kommer inn i Streaming Market i år?

Det er et par grunner til at det Seattle-baserte selskapet starter sin egen streamingtjeneste.

For det første er tallene i Amazonas favør. Tallene for digitale videoforbrukere i USA forventes å øke til 212,5 millioner innen 2018. Samtidig øker engasjementene for online video også. For eksempel hoppet totalannonsutgifter på digitalvideo til 4,4% i fjor fra 2,4% i 2013. 2015 var også året som forbrukerne brukte mer tid på video enn på sosiale nettverk. Ifølge forskning fra Sandvine utgjorde streaming av videotjenester, for eksempel Googles YouTube og Netflix, 70% av bredbåndsbruket i fjor. Fra og med august i fjor sto Amazon Prime for 3. 11% av internettidestrømmen i prime time. (Se også: Verdens topp 10 underholdningsfirmaer .)

AD:

Det Seattle-baserte selskapet vinner imidlertid i antall potensielle seere for sin tjeneste. Ifølge beregninger fra Consumer Intelligence Research Service hadde Amazon Prime anslagsvis 54 millioner medlemmer. Dette nummeret kan ses som det potensielle antallet Amazon Prime-seere, og overgår nettopp Netflix 44, 7 millioner abonnenter fra 2015.

For det andre har maskinvareøkosystemet som støtter streaming, utviklet seg betydelig. Nærmere bestemt har det vært en eksplosjon i økosystemet, og en mengde enheter for streaming er tilgjengelig i markedet. Disse inkluderer enheter lansert av vanlige teknologispillere, for eksempel Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174.25 + 1. 01% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) og Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Laget med Highstock 4. 2. 6 >), samt de som er laget av uavhengige selskaper, som Roku, Inc.

AD:

Amazon rullet også ut sin egen streaming-enhet kalt Fire TV i fjor. Enheten er priset billigere sammenlignet med konkurrenter. Etter lanseringen hevdet selskapet at det var den mest solgte streaming media player i perioden juli til oktober.

For det tredje begynner innholdsøkosystemet for online video å modnes. Det var en tid da elektroniske videosider var hjemme for amatør-, piratkopiert eller resirkulert innhold. Men den oppfatningen har endret seg i nyere tid, og det er en økende bevissthet innen fjernsynsindustrien og Hollywood-studioer som streaming videosider er en egen underholdningsgenre av seg selv. Mye av kreditt for denne endringen går til Netflix, som startet trenden ved å produsere publikum og kritiske treff, for eksempel

House of Cards og Orange er den nye sorten . Amazon har også rammet opp sin opprinnelige programmering de siste par årene. For eksempel betalte den 250 millioner dollar til Jeremy Clarkson og hans lag på BBCs treffshow

Top Gear for å produsere 36 episoder for sin tjeneste. Sin show, Transparent , slår også Netflixs show i prisvinnere på Golden Globes i år. Showene som produseres av streamingtjenester, appellerer spesielt til uavhengige filmskapere. For eksempel, Amazon og Netflix sies å ha gjort ganske splash på årets Sundance filmfestival ved å betale topp dollar for uavhengige filmer. En annen takk for streamingtjenester

Selv om det ikke er noen kamp for populariteten og inntektene som vanlige filmer innhenter, kan nisjeprogrammering ved streaming-tjenester være en spesielt effektiv proselytizer for å skyve en film eller serie til vanlige publikum. Mye av innholdet på Internett, som avhenger av høyt engasjert publikum, startet som nisjeinnhold.

For å engasjere seg med vanlige publikum, har Amazon bundet opp ledende leverandører av kabelinnhold, som Time Warner's HBO (TWC) og Viacom's Showtime (VIAB

VIABViacom Inc24. 18 + 3. 91% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), for å streame velg programmer fra deres tjeneste. Selskapet har foreslått tjenesten som en vinn-vinn-avtale for kabelleverandørene. Mens bindingen utvider programmeringen, hjelper den kabelleverandørene til å nå et engasjert Amazon Prime-publikum, og hjelper dem også med å outsource hodepine av inntektsforvaltning og sporing av tittel i det elektroniske økosystemet. Amazon skiller seg også fra Netflix i den hastigheten som det ruller ut sine tjenester.

I motsetning til Netflix, som utvidet sine tjenester med breakneck-hastighet over hele verden, har Amazon tatt en forsiktig tilnærming når det gjelder å utvide sine direktetjenester. Øyeblikkelig video lansert i Storbritannia og Tyskland i februar og i Japan i september i fjor; Imidlertid kan veksten hindres av den langsomme opptaket for streaming i disse regionene.For eksempel er Japans video-on-demand marked fortsatt fledgling. Ifølge en undersøkelse som ble gjennomført i fjor, var det kun 6,3% kunder som abonnerer på slike tjenester i september. En annen 27,7% av brukerne visste ikke engang hva disse tjenestene var. Dessuten var halvparten av Amazon Prime-brukere ikke klar over sine videostreaming-tjenester og en annen 20. 1% var klar over, men ikke interessert i det.

Det begrenser det totale markedet for Amazons streamingvideotjenester i landet.

The Bottom Line

Sjansene for at Amazon vil kunngjøre en frittstående tjeneste for sin videostreaming i år er ganske høy. Imidlertid står selskapet oppoverbakke for å få markedsandel i denne kategorien. I tillegg til konkurranse fra Netflix, må Amazon også utdanne forbrukerne om videostreaming og skape etterspørsel etter på andre markeder enn USA. (Se også:

Vil Amazon overta Netflix i 2016? (AMZN, NFLX) .)