I oktober 2015 trådte video-deling, gigantisk YouTube, inn på abonnementstrafikkmarkedet med lanseringen av YouTube Red. Den nye, reklamfrie video- og musikkstrømstjenesten markerer et stort skifte for YouTube, da det går inn i det betalte abonnementsområdet dominert av giganter som Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Opprettet med Highstock 4. 2. 6 ) og Spotify.

Rekkevidden for profitt

YouTube, som ble kjøpt av Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) i 2006, er lederen i nettbasert videodeling med mer enn en milliard månedlige brukere. Omfanget av seendet er slik at det når mer 18-34 og 18-49-åringer enn noe kabelnettverk i USA. Men Wall Street Journal rapporterte i februar 2015 at mens YouTube genererte 4 milliarder dollar i omsetning i 2014, er det ennå ikke en lønnsom virksomhet.

Bruk av annonseblokkere har økt utfordringen til innholdsleverandører som YouTube, og har økt med 41% globalt de siste 12 månedene i henhold til rapporten om annonseringsblokkering fra 2015 som ble publisert av PageFair. YouTube-stjernen Felix Kjellberg, kjent som "PewDiePie", støttet funnene, og påpekte at i henhold til hans Google-statistikk bruker rundt 40% av sine seere tilgang til blokkeringsprogramvare når han ser på hans videoer. Bruken av ad blokkere har forårsaket milliarder dollar i tapte inntekter for utgivere, noe som gir opphav til abonnementsmodellen som en alternativ inntektskilde.

YouTube Røde funksjoner

Kostnaden for YouTube Red er $ 9. 99 eller $ 12. 99 når den er kjøpt gjennom YouTube iOS-appen (som dekker Apples innkjøpsavgift for app). Tjenesten tilbyr en rekke musikk- og videoinnhold.

YouTube Red gjør det mulig for brukere å se annonsefrie videoer på mobile enheter, skrivebord eller smart TV. Det tillater også brukere å laste ned innhold for visning offline, noe som er praktisk for tider når du kanskje ikke har tilgang til Internett. For eksempel, hvis du er på et fly eller pendler til jobb. Abonnenter har fordelen av å spille av videoer eller musikk i bakgrunnen mens du bytter mellom apper eller mens skjermen er slått av, som for øyeblikket ikke er mulig i YouTube-appen.

Et stort høydepunkt er at YouTube Red Abonnenter i 2016 vil motta eksklusiv tilgang til originalt innhold produsert i samarbeid med profesjonelle studioer. Materialet vil variere fra korte videoer til videoserier og filmer fra noen av de mest populære YouTube-stjernene, som PewDiePie, Fine Brothers og Lilly Singh.

Eksempler på premieinnholdet slated for 2016 er en reality-adventure-serie laget av produsentene og utøvende produsentene av "The Walking Dead", kalt "Scare PewDiePie", der YouTube-stjernen PewDiePie møter horror-tema situasjoner inspirert av hans favoritt videospill.En animasjonsfilm med tittelen "En tur til Unicorn Island" følger YouTube-stjernen Lilly Singh som hun lanserer på en 26-talls global tur. Romantisk dramaserie 'Single by 30' dekker to høyskole beste venner som gir et løfte om å gifte seg hvis de fortsatt er singel på 30.

YouTube har uttalt at innholdsskaperne vil motta det store flertallet av inntekter som er opprettet gjennom abonnementstjenesten. (For mer, se: Topp 5 YouTube Millionaires ). I mellomtiden vil den gratis, reklame-støttede versjonen av YouTube forbli tilgjengelig. Opprinnelig innhold tilgjengelig via YouTube Red vil angivelig bli gjort tilgjengelig gratis, men støttet av annonser etter en ubestemt tid.

Endelig er en nøkkelbonus for YouTube Red-abonnementet at den også inkluderer Google Play Music All Access og den omfattende musikklisten, som i seg selv ville koste $ 9. 99. Eksisterende Google Play Music-abonnenter får automatisk tilgang til YouTube Red.

YouTube Red Vs. Netflix

Det nye tilbudet fra YouTube legger det sammen med Netflix, den ledende reklamefrie abonnementsvideoplattformen. Tegnet Titan, Netflix streamer 100 millioner timer med video over Internett daglig og har vært en betalt tjeneste fra begynnelsen. YouTube Red $ 9. 99 månedlig pris samsvarer med dagens abonnementspris på Netflix standardplan. De to har imidlertid svært forskjellige målgrupper og programmering, dempet en umiddelbar følelse av konkurranse mellom de to.

Netflix tilbyr viser som "Orange Is The New Black" og "House of Cards", som konkurrerer direkte med tilbudene fra premium kabel og satellitt-tv-nettverk HBO. I mellomtiden har YouTube Red fokus på originalinnhold med populære YouTube-personligheter, hvis publikum er klart langt yngre, mange i sine tenåringer. YouTubes unike stabilitet med brukergenerert talent er en klar differensier til konkurrerende tjenester. Hvis YouTube Red kan beholde unge abonnenter til senere voksenliv og utvider tilbudet, kan det bli en mer direkte konkurrent til Netflix. (For mer, se: YouTube kan være en reell trussel for Netflix. )

YouTube Red vs. Spotify

YouTube Red ser ut til å være mer en overhengende fare for Spotify enn Netflix. Både Spotify og Google Play Music (inkludert med YouTube Red) tilbyr streaming av tilgang til et bibliotek med titalls millioner sanger. Som Spotify tilbyr Google Play Music en rekke temakanaler og anbefalinger. Prisen på Spotify Premium er $ 9. 99, igjen samme pris som YouTube Red. Med over 20 millioner abonnenter og 75 millioner aktive brukere har Spotify tatt en betydelig andel av musikkmarkedet for streaming, men kan kjempe for å skille seg fra konkurranse fra tjenester som YouTube Red. (For mer, se: YouTube-rollens rolle i musikkbransjen. )

The Bottom Line

En stor utfordring for YouTube Red er om det unge publikum vil være villig og i stand til å betale for innhold som ligner på hva de har vært vant til å motta gratis.Videre har mange brukere ved bruk av annonseblokkere allerede hatt fordel av å se innholdet uten annonser. Når du ser på svaret på YouTubes salgsfremmende video for tjenesten, "Meet YouTube Red", gir du en indikasjon på at det er noen innledende motstand mot den betalte abonnementsmodellen. Foreløpig har videoen fått 23 tusen 'tommelen ned' karakterer og bare fem tusen 'tommelen opp'. Likevel kan det over tid være vanskelig for forbrukerne å ignorere YouTube Reds unike kombinasjon av både adfri musikk og video rullet til en konkurransedyktig pris.