Det ser ut til at Google etter et annet navn lukter søtere til investorer.

Etter at aksjene ble pummeled for den bedre delen av de to siste årene, ble Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Laget med Highstock 4. 2. 6 >, GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), eller selskapet tidligere kjent som Google, har vært på rulle i år. Selskapet slo analysørestimater på en sak, reduserte driftsmarginene, og annonserte et aksjekjøpsprogram i gårsdagens inntjeningsanrop. Som svar drev investorer selskapets aksjekurser til rekordhøyde for andre kvartalet.

AD:

Men investorens entusiasme for selskapets fremtidsperspektiver kan være for tidlig.

Her er to grunner til hvorfor.

Struggles i overgangen til en mobil verden

Det dominerende temaet for gårsdagens inntjeningsanrop var Googles overgang til en mobil verden. (Se også:

Mobilannonser: Facebook vs Google ). Etter å ha tegnet omtrent like mye i forrige kvartal, har mobile søk overtatt de på skrivebordet, ifølge selskapet.

AD:

På kort sikt er dette dårlige nyheter for selskapet fordi det betyr en nedgang i annonseinntektene for sin kontantku: skrivebordssøk. Google-søkemotoren er en slags faktisk gateway til nettet som først og fremst er tilgjengelig via stasjonære datamaskiner. En nedgang i desktop søk vil få en dyp innvirkning på inntekter. Allerede har selskapet rapportert en nedgang på 11 prosent i sin totale kostnad per klikk-reklameinntekter i kvartalet fra samme periode i fjor. (Se også:

Er Google Getting Weaker? )

AD:

Men det vil ta litt tid for mobilen å plukke opp slakken.

Dette skyldes at annonsenivåene på mobilen er betydelig lavere sammenlignet med desktop-priser. Samtidig er det problemer med brukergrensesnittet med mobilopplevelsen fordi den er splittret over flere apper. Dette fører til problemer ved replikering av Googles annonsevisningsnettverk på plattformen. I tillegg har mobilskjermer begrenset fast eiendom til å vise annonser. Følgelig betyr dette at mobilannonser har lave klikkfrekvenser og oversetter til mindre inntekter for Alphabet Inc. Økningen av annonseblokkeringsprogramvare, som blokkerer mobilannonser på nettsteder, har ytterligere kompliserte saker.

Google har allerede begynt å implementere en dyp koblingsstrategi på tvers av apper. Men gitt inntektsfordelingen i sin siste balanse, ser det ut til at strategien vil ta litt tid å påvirke topplinjen og bunnlinjen.

Fremvoksende markeder fortjener tid

I gårsdagens inntjeningsanrop refererte Google-konsernsjef Sundar Pichai til "sterk mobil momentum" i fremvoksende markeder.I mangel av en betydelig markedstilstedeværelse i Kina (selskapet tjener ikke mye fra sin mobile Android-plattform), beholder India en stor betydning i det nye markedet for Google.

Men selskapet sliter fortsatt med å implementere en sammenhengende strategi der. Ved en startpris på $ 100, ble Google's flaggskip Android One-telefoner, som skulle bringe Internett til massene, ansett for dyrt da de ble lansert i slutten av fjoråret. Telefonene har hatt dårlige salg i landet. Selskapet sa nylig at det var planlagt å introdusere sub- $ 50 telefoner på indiske markeder.

Det er åpenbart en justeringsperiode før organisasjonene kan imøtekomme kravene til et utenlandsk marked. Problemet er at Google står overfor voldsom konkurranse i India mot Xiaomi og Facebook Inc. (FB

FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), som fremmer Microsofts Bing på sine telefoner. The Bottom Line

Det er ingen tvil om at Alphabet Inc., er et av de mest innovative og vellykkede selskapene i teknologibransjen. Det gjør imidlertid en kritisk overgang til en ny forretningsmodell, plattform og inntektsmiks. Som sådan er investorens plutselige entusiasme for selskapets kortsiktige fremtidsperspektiver feilplassert og forvirrende.