I 2016 bruker forbrukerne betydelig mer tid på mobile enheter enn på stasjonære eller bærbare datamaskiner. Ventureskapitalfirmaet Kleiner Perkins Caufield & Byers utgitt studier som viste at amerikanske voksne brukere bruker ca. 2,8 timer om dagen til å få tilgang til digitale medier på en mobil enhet, sammenlignet med 2. 4 timer ved bruk av tradisjonelle Internett-enheter, for eksempel stasjonære eller bærbare datamaskiner. Dette er en sterk kontrast til en halv times mobilbruk og 2. 2 timer bruk av skrivebordet i 2008. Mobile enheter brukes til alt fra å holde kontakten på sosiale medier for å drive handel på nettet. Annonsører utvikler kontinuerlig innhold for å utnytte det økende antall personer som er online på grunn av mobilenheter. Dette har resultert i en betydelig økning i bruken av ad blokkere.

Hva er Ad Blockers

Ad blokkere, ofte referert til som innholds blokkere, gjør bare hva deres navn antyder - de blokkerer annonsemateriale på nettsteder. Ad blokkere er lett tilgjengelige på store nettlesere, inkludert Chrome, Firefox, Opera, Safari og Microsoft Edge. Mobilbrukere velger primært annonseblokkere for å forbedre onlineopplevelsen. Men de er også populære blant personvernsfølsomme brukere. Ad-blokkering programvare er også gunstig for brukere som er opptatt av data bruk og side-lasting hastigheter. PageFair, en bransjeledende anti-ad-blocking authority, utførte forskning som tyder på at 22% av de globale smarttelefonbrukerne har en eller annen form for ad-blokkering av programvare på enheten, med mange blokkerende teknologier forhåndsinstallert i standard nettlesere.

Annonseblokkers påvirkning på annonsører

Annonsering brukes ofte til å generere inntekter på nettsteder. Dette innebærer vanligvis nettstedet som gir gratis kvalitetsinformasjon i bytte for å annonsere innhold. Stigningen av ad-blokkering programvare på mobile enheter utfordrer muligheten av denne modellen. Bruk av reklame for å generere inntekt betraktes som noe kontroversielt. Annonsører har mulighet til å plassere elektronisk annonseringsinnhold i fremtredende posisjoner på nettsteder, noe som tiltrekker seg besøkendenes oppmerksomhet. Det har blitt hevdet at annonsering ofte plasseres i omstridte steder som agner en bruker til å klikke på den. Annonsører hevder at nettsteder gir kvalitetsinnhold, noe som igjen gjør at inntekter kan genereres gjennom elektronisk annonsering.

<399>

Ad blokkeringskostnader

I 2015 ble Apple Inc. (NASDAQ: AAPL AAPLApple Inc174. 92 + 0. 39% Laget med Highstock 4. 2. 6 < ) annonserte at dets iOS9 mobile operativsystem, som styrer iPhones og iPads, ville støtte ad-blokkeringsteknologi. Mange annonsører er misfornøyd av Apples beslutning, da de tror at det er sannsynlig å ha en betydelig innvirkning på inntektene på Internett.PageFair-undersøkelsen anslår at annonseblokkering kan koste annonsører om lag 41 milliarder dollar i 2016, opp fra ca 12 milliarder dollar i 2014. Hvis flertallet av inntektsinntekter på Internett reduseres vesentlig med ad-block-programvare, vil nettsteder trolig se etter alternative måter å generere inntekt på , for eksempel betalingsmuligheter og abonnementsbaserte alternativer. Wall Street Journal, eid av Rupert Murdochs News Corp. (NASDAQ: NWS NWSNews Corp14. 65 + 0, 69% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), er et eksempel på et abonnement -basert tjeneste. Annonseblokkering geografisk

Det kan komme som en overraskelse at fremvoksende markeder, som Kina og India, er de største brukerne av adblokkeringsprogramvare på mobile enheter, med en samlet total på ca 281 millioner mennesker uforstyrret av online reklame. To tredjedeler av indonesiske brukere har ad-blokkeringsteknologi på sine mobile enheter. Dette sammenlikner til rundt 4. 3 millioner amerikanske brukere som liker reklamefrie nettsteder. Globalt er det anslått at rundt 419 millioner mobilbrukere har noen form for ad-blokkering av programvare på sine enheter.

Annonseblokkers innvirkning på annonseringsteknikker

Fremveksten av annonseblokkere har resultert i at annonsører tenker utenfor torget og utvikler innovative tilpasninger av tradisjonell elektronisk annonsering for å nå potensielle kunder på nettsteder. Fra og med 2015 bruker forbrukerne 85% av tiden sin i applikasjoner mens de bruker smarttelefonene. Dette er ikke overraskende, gitt populariteten til sosiale medier. Forbrukerne bruker overvekt sosiale medier fra selskaper som Facebook Inc. (NASDAQ: FB

FBFacebook Inc180. 20 + 0. 02% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), Twitter Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 82 + 2. 22% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) og LinkedIn Corp. (NYSE: LNKD) gjennom applikasjoner på smarttelefonene. Dette gir annonsører en mulighet, da annonseblokkene vanligvis ikke påvirker programfunksjonaliteten. I tillegg gir disse selskapene annonsører en plattform som gjør at de kan være mer direkte, nå bestemte målmarkeder og publikum. Ad-blokkeringsteknologi kan øke bruken av innfødt annonsering. Denne form for reklame blander seg inn i nettsiden, noe som gir inntrykk av ekte innhold, noe som sannsynligvis vil unngå det meste av reklameblokkeringsprogramvaren. Annonsører må forbli nimle og fortsette å tilpasse annonseringsteknikker som genererer inntekter, til tross for økningen av ad-blokkeringsteknologi.