Forbedret kinesisk sosial medieplattform Sina Weibo (WB WBWeibo99. 21 + 2. 90% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) er ofte referert til som kvinnen i Kina. Nettstedet har tiltrukket seg et enormt følge de siste årene, og trekker inn hundrevis av millioner brukere og dukker opp som det mest populære microblogging-nettstedet i et land som begrenser tilgangen til Internett. Weibo og Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) deler vanlige og åpenbare tråder, men akkurat hvordan er det samme to? Denne artikkelen vil sammenligne Twitters fra øst og vest og se hvordan de to står opp til hverandre.

en. Brukermålinger og erfaring

Begge mikrobloggingplattformene følger en lignende formel som gjør det mulig for brukere å koble til sine nettverk gjennom konsise meldinger som er begrenset til 140 tegn. Visuelt, Weibo er forskjellig fra Twitter gjennom sitt interaktive, medierike format: brukeropplevelsen økes gjennom video, animerte uttrykksikoner og musikk. Dette formatet har gjort Weibos plattform lik Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), og tegner ytterligere sammenligninger med bildet -sharing nettsteder som Instagram.

Til tross for å se en økning på 36 prosent fra år til år i månedlige aktive brukere (MAUs), forventer Weibo en nedgang i brukerveksten. På høyden likte Weibo 600 millioner registrerte brukere, men plattformen tok en tur i slutten av 2013. Twitters 288 millioner MAUs dværg Weibo er 167 millioner MAU, og den tidligere produserer 500 millioner tweets daglig.

Bruktavbrudd kan tilskrives både regjeringens opprør og den stigende trusselen fra konkurrenter, inkludert Tenents mobilmeldingsapp WeChat som Weibo stadig bruker til å miste. I tillegg velger noen kinesiske statsborgere den virkelige Twitter over Kinas innenlandske versjon. Til tross for Kinas 2009 Twitter-forbud, har innbyggerne fortsatt klart å omgå nettstedets censur for å bli verdens mest aktive gruppe av Twitter-brukere.

Twitter svikter ikke å opprettholde sin brukervekst. Sliping til en 19,5 prosent vekstrate innen utgangen av 2014, Twitter brukerbasen bare økt med fire millioner, som mangler Wall Street vekst spådommer. Selskapet klandre Apple s (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) IOS8-programvareoppgraderingsutrulling for tap av millioner av brukere i fjor.

2. IPO

Twitters nærbilde-perfekte IPO ga 73 prosent første dagers avkastning og en markedsverdi på 25 milliarder dollar etter at selskapet økte $ 2. 1 milliard. Ved slutten av dagen stanset Twitter på $ 43. 90 per aksje på New York Stock Exchange.Selskapet regjerte til tross for investor bekymring etter Facebooks rystende 2012 debut, som så handelslogg og aksjekursene synker under det projiserte tilbudet.

I motsetning til Twitter's slam dunk IPO, rullet Weibo ut sitt forventede offentlige tilbud i april 2014 med lunkne resultater. Selv om han priste en 19 prosenters første dagspause, slo Weibo sitt tilbud like før han ble offentlig, og solgte 16,8 millioner aksjer av de projiserte 20 millioner. Nettstedet økte kun $ 286 millioner av sine $ 3. 4 milliarder verdivurdering blant investor frykter at brukervekst ville platå.

3. Inntekter

Tredje kvartalsinntekter for Weibo hoppet 58 prosent fra år til år til 84 dollar. 1 million i 2014. Weibo så også annonsenes inntektsvekst på 21 dollar. 7 millioner og verdiøkende tjenester (VAS) vokser med 9 dollar. 1 million i samme periode.

Selskapet ønsker å øke tjenestens monetisering via e-handelstransaksjoner; Den lanserte Weibo Wallet i 2012, men tjenesten klarte ikke å få trekkraft. Ved å samarbeide med Alibaba s (BABA BABAAlibaba Grp187. 84 + 2. 53% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) Alipay lanserer en ny betalingsplattform kalt Weibo Betaling, Weibo lar nå brukerne gjøre online og offline betalinger. De to tidligere sluttet seg for å tillate brukere å handle på kinesisk e-handelsnettsted Taobao direkte fra Weibo. Alibaba kjøpte en eierandel på 18% i Sina Weibo i 2013 med en investering på 586 millioner dollar.

For tiden stoler Twitter sterkt på sin annonseringsmodell for inntekter, mottar betalinger gjennom brukerklikk og retweets. Twitter vil fokusere på fremtidig inntektsgivende innsats for å målrette besøkende som ikke er logget inn for nye annonseinntekter. Selskapets omsetningsvekst er imponerende, doblet hvert kvartal i fjor, men Twitter har ennå ikke bevist investorer at det er lønnsomt. Twitter rapporterte $ 1. 4 milliarder i inntekter i fjor, men tapte 577 millioner dollar.

4. Prognosen Outlook

Investorer er opptatt av Twitters forventede suksess og med god grunn: Twitters aksjemarked falt 40 prosent i det siste året. I tillegg har bekymringer for selskapets øverstkommanderende blitt reist etter at administrerende direktør Dick Costolo erstattet de fleste av topplederne i 2014. Imidlertid, i et forsøk på å sprette tilbake etter dårlig brukervekst, kan Twitter innløse seg selv. I januar begynte Twitter å inkorporere media som direkte meldingstjenester og videodeling i innholdet. Tidligere i måneden annonserte selskapet et partnerskap med Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) som vil inkludere tweets i søkemotorens resultater for innloggede besøkende.

Suksess for Weibo er betinget av brukervekst. Weibos nettoresultat forventes å vise en sammensatt årlig vekst på 75 prosent fra 2015 til 2017, selv om denne tallet vil bli truet hvis brukerveksten ikke styrker. Videre beveger Kina seg fra microblogging mot mobile plattformer, et marked som Weibo har hatt problemer med å trenge inn i.

Bunnlinjen

Selv om Twitter ikke har vist noen lønnsomhet og lav brukervekst, ruller den ut nye funksjoner og annonseringsmodeller som et middel for å gjenvinne sin fart.Weibo har imidlertid ikke identifisert noen planer om å målrette mot nye brukere. Uten slike planer vil det kinesiske microbloggingstedet sannsynligvis ikke fange investorinteresser og fortsette å miste flere brukere til konkurrenter som WeChat.