Blant de sosiale nettverkene, Twitter, Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) var trenden Setter for "Trending Topics" (inkludert sponsede trender), og deretter i 2014, Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) begynte å tilby trendutsikt. Man kan se denne delen øverst til høyre på Facebook-siden din under tittelen "Trending. "Vi ser på forretningspotensialet av disse trendene for annonsører og Facebook selv.

Hva inneholder Facebook Trender?

Trending-seksjonen inneholder lenker til innlegg, oppdateringer og nyhetsartikler som har ord eller uttrykk som blåses opp i popularitet i FB-innlegg. En individuell bruker har mulighet til å tilpasse denne delen, for eksempel å se trender fra et bestemt land, fra en bestemt gruppe personer (som venner eller folk de følger), eller basert på en bestemt kategori (som sport eller underholdning).

For eksempel, under topp fotballkamper, kan man se trender knyttet til Lionel Messi og Cristiano Ronaldo. Under Grammy-prisutdelingen kan man se emner relatert til gjeldende musikk. Facebook-algoritmer jobber kontinuerlig i sanntid for å analysere millioner av oppdateringer som blir gjort av brukerne, identifisere setningene som blir populære, tilpasse delen etter brukerens valg (eller standardinnstillingene), og vise displayresultater. For sluttbrukeren bidrar emnene til å identifisere "varme" trender og tillate brukeren å bidra til dem på et øyeblikk. Facebook-fordeler ved å holde brukeren mer engasjert i sitt nettverk og etablere seg som en ensteds nyhetsdestinasjon med umiddelbare oppdateringer.

Reklame i den trendende virksomheten

Trendsmodellen forventes å holde seg i betraktning av vinn-vinn-situasjonen for alle parter - det sosiale nettverket, brukerne og markedsførerne. Trender på et hvilket som helst sosialnettstedssøk forsøker å fange opp og utnytte brukernes kontinuerlige engasjement ved å målrette mot relevante annonser. Trender og sanntidsoppdateringer på tvers av større en brukerbasen kan brukes til flere markedsføringsmål. For eksempel har Twitter "Sponsede trender" for hvilke annonsører belastes et gebyr.

Mens du ser på et spill på TV eller live, deltar enkeltpersoner aktivt på Twitter ved å dele sanntids oppdateringer via tweets. Twitter-modellen forenkler denne raske og samtidige samspillet, der en bruker kan nyte kampen og tweet parallelt. Facebook trenger dedikert tid og interaksjon - ta en selvtillit, legg den inn, del den og vent på kommentarer / liker å helle inn, og deretter svare. Med trender forsøker Facebook å bryte inn i samme liga som Twitter. Facebook har allerede forsøkt å implementere hashtag-formatet, varemerkestilen til Twitter.(For mer, se: Twitter Promoted Trend-priser nå $ 200 000 per dag.)

Facebook-trender

Facebook-trender har vært fri for noen betalt sponsing, men dette kan endres. Sammenlignet med Twitter har Facebook en fordel ved at den vet mye mer om sine brukere gjennom deres likes, innlegg, sider, steder og til og med gjennom sine klikk på Facebook-annonser. En USA-basert bruker som regelmessig følger trenden på "Tour de France" kan være en god potensiell klient til å selge arrangementskartonger ved å vise relevante annonser. I tillegg kan han også være et mål for å bestille flybillett, overnatting og sightseeing i Frankrike. En person som følger det uheldige tilfelle av et jordskjelv, kan donere mer når det vises annonser fra veldedige organisasjoner som Røde Kors.

Men trenderpotensialet er ikke begrenset til en enkelt bruker. Det kan ha kaskende effekter på brukerens nettverk, selv om nettverksvennene ikke har noen interesse for trender brukeren følger. Tenk deg Paulas bursdag neste uke når US Open Tennis turneringen vil være på. Paul liker å spille tennis, og Facebook-systemet vet allerede dette siden han er fan av mange tennisspillere på Facebook, følger regelmessig tennisoppdateringer, besøker tennisarrangementer i sitt område (med oppdateringer på Facebook), og har satt sport (tennis) som hans foretrukne valg i Facebook trender. Pauls fetter Jim er knyttet til ham på Facebook. Jim har ingen interesse for tennis, men vet om Pauls kjærlighet til tennis. Facebook-algoritmer er klare nok til å samle alle disse tilgjengelige detaljene, og foreslå en annonse til Pauls nettverk (inkludert Jim) som kan lese som "Paul vil være 24 neste uke. Gi en YONEX-racquet til Paul. "Annonsens effektivitet vil øke enda mer hvis den er ledsaget av tagline" Paul liker YONEX ", et faktum kjent på grunn av Pauls FB-bruk og -preferanser.

Fordelene til Facebook

De små nettbaserte brukersamfunnene som dannes av utløserne av slike trender kan målrettes mer effektivt og nøyaktig av markedsførere, i stedet for å vise statiske annonser til generelle brukere på standardprofilsider. Denne modellen har smakt suksess med Twitter, men Twitter-trender tillater begrenset tilpasning. På kort tid er en bestemt " hot trend "kan oversvømmes med millioner av tweets fra hele verden, og tweets fra ditt foretrukne nettverk kan lett bli savnet. Tilsvarende kan sponsede tweets fra annonsører gå tapt, noe som gjør dem ineffektive. Facebook-trender har en fordel over Twitter-trender , da man kan begrense trendoppdateringene til sitt foretrukne valg av personer og merker som han virkelig vil følge. Dette resulterer i begrenset innhold som vises til brukeren, med annonser t Hatten blir mer effektivt plassert.

Mærker og bedrifter kan utnytte slike utviklende trender, selv om en trend kan være kortvarig. Ikke bare gjør et øyeblikkelig salg eller promo for øyeblikket, Facebook kan opprettholde en historie med brukere som fulgte / deltok i en bestemt trend i løpet av kort varighet.Disse dataene kan deretter utvinnes og benyttes senere for å identifisere potensielle kunder. For eksempel kan Cathy ikke like, og har kanskje aldri vist noen interesse, i Bingo Lucky Draw siden hun ble med på Facebook. Men hun fulgte trenden på Facebook i løpet av en kort 30-minutters økt, da to av hennes aktive venner ropte etter at tallene deres skulle vises neste gang. Facebook vet nå at Cathy kan være en potensiell målgruppe for fremtidige bingoannonser. Sans trender, slike funn vil forbli ukjent for Facebook, og til markedsførere.

Den Nåværende Staten av Facebook Trender

Trendende data på Facebook er fortsatt i nasende stadier og er ennå ikke åpne for annonsører. Det er mye potensial for å holde brukerne engasjert, lære mer om deres preferanser, utnytte innholdet på en fokusert måte og støtte annonsørers krav til målrettet markedsføring. Det er imidlertid bekymringer fra brukere og markedsførere, blant annet at Facebook kan filtrere selektiv informasjon for å fremme høyt betalende innholdsposter som "trend". "Slike tvil kan være uoppfordret, for Facebook har vært en etablert spiller i nettbransjen og stoler på at annonsører skal forbli lønnsomme. Facebook må sørge for at den effektivt oppfanger ekte trender, miner dataene riktig og bruker brukerinformasjonen på en sikker måte uten å skade interesser og personvern til brukerne og annonsørene. (For mer, se: Hvordan Facebook, Twitter, sosiale medier tjener penger fra deg.)

Bunnlinjen

Annonsene er ryggraden i nettbransjen. Til tross for at de regelmessig blir anklaget for å invadere privatlivets personvern og preferanser, fortsetter nettsteder og portaler å utvikle nye og effektive medier for å finne potensielle kunder for annonsører. Trending tracking har vært vellykket med Twitter og Tumblr, og Facebooks nye Trending-seksjon kan legge til enda flere alternativer til markedsførere.