Apple Watch representerer ikke bare teknisk gigantens nyeste tilbud. Det er også Apples første innsats, kjent for så mange innovative produkter, for å trenge inn i et tidsverdig territorium: det luksuriøse urmarkedet, dominert av århundre gamle navn som Cartier, Rolex og Patek Philippe. (Se Kampen mellom Apple Watch & Luxury Watches ). Fra $ 10K til $ 17K, tilbyr Apples utgavelinje de dyreste forbrukerprodukter i selskapets historie. Men som et luksuselement, kan det stå tidstesten mot en klassisk mekanisk klokke?

Tech vs. Craft

Vi kjøper teknologi for nå, men forvent at luksusinvesteringer skal vare i livet. Apple iWatch kan muligens hakke en drosje, spore hjerterytmen og bestille dagligvarer, men ekstra funksjoner teller for overraskende lite i måten luksusvakt verden vurderer langsiktig verdi (se Best Luxury Men's Watches å legge til Din samling ). Mye av verdien som er avsluttet i en tradisjonell mekanisk klokke er det menneskelige elementet som trengs for å lage det. Apple klokker er derimot produsert i Kina (alle) - med svært liten håndmontering, så verdien er i teknologien. Eller er det? Programvaren som er omtalt i 18-karat-gull-utgaven, den toppmoderne $ 17K-tilbudet, er identisk med Apples inngangsnivå $ 399 Watch Sport-modell, noe som betyr at luksusforbrukere egentlig bare betaler for gullinnkasting , og statusen som følger med den.

En luksuriøs håndlagd klokke er en skatt som ofte er kjøpt for å markere milepæler eller sendes gjennom generasjoner - noe som kanskje ikke er mulig med Apples smarte klokker, bør programvareutviklingen gjøre dem forældede. Når en ny generasjon Apple-produkter flater, faller den tidligere versjonen umiddelbart i verdi. Pisk ut en iPhone 4G i dag, og du vil bli ansett som en teknisk dinosaur, med et produkt du knapt kan handle for å oppgradere. I kontrast har en Cartier Santos 100 XL Automatic i 18 karat rose gull fra 2010 (året 4G debutert) en pris på $ 13, 500. Hvis andre Apple-produkter er noe å gå forbi, kan noen få år se den første Utgavene av "iWatches" ble henvist til nederste skuffen … sammen med gårdagens iPod.

Forbrukerne må også være forberedt på uunngåelige tekniske feil, hikke og raffinementer som følger med tidlig generasjons programvare. Tidligere, med Watch OS1, måtte alle apps løpe gjennom en iPhone, begrense deres evner og forårsake mange brukere å klage på langsomhet og mangel på funksjonalitet. Watch-eiere var utvilsomt ivrige etter å oppgradere til den etterlengtede OS2 med sine app-vennligere evner og nye funksjoner, men en kritisk feil forsinket utgivelsen til september 2015.I mellomtiden løper tradisjonelle klokker som … urverk.

Brand Clout

Etiketter betyr noe i klokkeverdenen. Sammenlignet med andre etablerte luksusmerker, har Apple Watch nesten ingen historie på markedet. Derimot har prestisjefylte beslutningstakere som Patek Philippe og Rolex blitt forankret i bransjen i mer enn et århundre, og dyrket store legater i prosessen. Ytelsen og innovasjonene til Apples produkter er ærverdig som en av historiens - og datamaskinindustrien - størst; Men den legendariske teknologiske representanten krysser ikke nødvendigvis over i luksustilbehøret.

Samlerens potensial

Hvis du tenker på et luksuriøs ur som en langsiktig investering, betyr det høye tempoet i digitale innovasjoner at Apple Watch kan bli foreldet i en generasjon. Det er jo en elektronisk enhet, så det er mulig (eller svært sannsynlig) at utdatert programvare vil gjøre det overflødig, i motsetning til alle mekaniske klokker.

På den annen side, ettersom teknologi og mote blir mer sammenflettet, kan Apple faktisk banke vei for et nytt bærbart produkt. TAG Heuer har allerede samarbeidet med Google for å opprette en smartwatch; og musikken vil. Jeg. er. har gått sammen med Gucci på en linje med klare klokker, så kanskje vi ser en lykkelig hybrid av "tech møter tradisjonell luksus. “

Og et kollektørmarked kan godt komme rundt det klare uret. Apples klokker blir utgitt i begrensede mengder for eksklusivitet (en taktikk som har gjort underverk for å gjøre Rolexes svært samleobjekter). Twittersphere har antydet at Apples Gold Watch Edition sannsynligvis vil bli oppgraderbar, eller at Apple vil sette opp en form for handlingsplan.

The Bottom Line

Så som gir den beste femfigurede investeringsfølelsen: et Apple-klokke eller en Rolex? Trendy status appell eller heirloom appell?

For tiden eier Apple det nye segmentet "luksus smartwatch", og det gjør aldri vondt for å komme inn i første etasje av ethvert prestisjeprodukt. På den annen side, selv om Apples produkter holder sin verdi bedre enn de fleste andre mobile enheter, er det å være risikabelt å bruke tusenvis på en tidlig generasjons modell som til slutt blir fylt med gammel teknologi. Hvis du har så mye penger å bruke, kan du splurge på en Rolex Deepsea Sea-Dweller (oppført på $ 12, 350), en Caliber de Cartier Chronograph ($ 11, 300) eller Omega Speedmaster Moonwatch ($ 12, 000) - Ingen av dem vil kreve programvareoppdateringer for å fortsette å tikkende.