Med slagordet "Our Blades Are F *** ing Great" og løftet om å levere høykvalitets razors til døren din for en $ 1 per måned (pluss $ 2 for frakt og håndtering) Dollar Shave Club lansert 6. mars 2012 via en YouTube-video som har blitt spilt over 21 millioner ganger.

Kort historikk av selskapet

Deling av en felles frustrasjon over de høye kostnadene for knivblader, Mark Levine og Michael Dubin, var med i grunnleggeren av Dollar Shave Club i juli 2011. Med en innledende investering på ca $ 35 000 fra Levine , bygget entreprenørene et nettsted og sikret 1 000 abonnenter innen de første seks månedene av driften.

Medstifterne brukte omtrent $ 4 500 til å lage viral hit-videoen, som ble filmet i det originale Dollar Shave Club-lageret i oktober 2011. Videoen spilte en viktig rolle i å hjelpe Levine og Dubin sikre sine første $ 1 million i frøkapital fra ni investorer, inkludert Andreessen Horowitz og Kleiner Perkins Caufield & Byers, 6. mars 2012. Innen 48 timer etter å ha startet videoen, hadde 12 000 ordre kommet inn.

Dollar Shave Club har gjennom fire ytterligere finansieringsrunder økt $ 163. 5 millioner fra totalt 18 investorer.

Medlemskapsalternativer og tilleggsprodukter

Dollar Shave Club tilbyr tre månedlige knivblad planer, hver med et gratis kompatibelt håndtak. Den Humble Twin tilbyr fem patroner av to rustfritt stålblader per måned og koster $ 1 per måned, pluss $ 2 for frakt og håndtering. 4X tilbyr fire patroner av fire rustfritt stålblader per måned og koster $ 6 per måned, uten kostnad for frakt og håndtering. Executive tilbyr fire patroner av seks rustfritt stålblader per måned og koster $ 9 per måned, uten kostnad for frakt og håndtering.

Dollar Shave Club belaster kun kunder for bladene, uten tilleggsavgift eller avbestillingsgebyr. Kunder kan når som helst oppgradere og nedgradere fra programmer, og de mottar en $ 5-kreditt for hver vellykket henvisning.

Dollar Shave Club lanserte sin Dr. Carver-linje av barberingsprodukter i april 2013. To måneder senere introduserte selskapet sin Charlie-serie av spylbare fuktige våtservietter. I mars 2015 introduserte selskapet sin linje av Boogies hårpleieprodukter.

Hovedkonkurrenter

Dollar Shave Clubs hovedkonkurranse er Dorco, en sørkoreansk produsent av engangs barbermaskiner, barbersystemer og barberingstilbehør for menn og kvinner. Gjennom datterselskapet i San Diego, serverer Dorco USA USA og Canada.

Dollar Shave Club produserer ikke bladene sine; I stedet omfordeler det Dorco-bladene under et annet merkenavn og en høyere pris. For eksempel, hvis du skulle kjøpe Executive-modellen (seks rustfritt stålblader med smørebånd og svinghodet) i 12 måneder (48 kassetter), vil du tilbringe totalt $ 108.Med Dorco vil du tilbringe totalt $ 86. 87 ($ 2. 87 for håndtaket og to patroner pluss $ 84 for 48 blekkpatroner, gratis frakt) for den tilsvarende Pace 6 (SXA1000) modellen fra Dorco USA.

En annen konkurrent er New York-baserte Harry's, som selger tysktekniske blad og barberkrem og leverer dem via mail som Dollar Shave Club.

Som svar på Harry's og Dollar Shave Club, lanserte Procter & Gamles Gillette-merke sin egen Shave Club-tjeneste i april 2014.

Siste utvikling: Gillette Lawsuit

Til tross for inngangen til den amerikanske barberhøvelabonnementstjenesteindustrien, har Gillette har sett sin amerikanske markedsandel dyppe fra 60% til 20% på bare tre år på grunn av konkurranse fra rivaler. Næringslivseksperter anslår at Dollar Shave Club holder rundt 8% av det amerikanske markedet for razor og blad på 3 milliarder dollar.

I desember 2015 arkiverte Procter & Gamble en søksmål mot Dollar Shave Club som hevdet at den sistnevnte overtrådte et 2004 Gillette patent relatert til et barberblad med et kromholdig overbelegg. Representanter fra Dollar Shave Club har nektet å kommentere saken, og industriobservatører er usikker på hvorfor Dorco, den faktiske produsenten av barberbladene, ikke er nevnt i søksmålet.

The Bottom Line

Med 2 millioner abonnenter og en prognosen $ 140 millioner i 2015-inntekter, er Dollar Shave Club en sterk konkurrent i barbermaskinens abonnementstjeneste. Men avhengigheten av Dorco for produksjon og patentprosedyren fra Procter & Gamble kan forårsake økonomiske problemer for 2016 og utover. Likevel fortsetter Dollar Shave Club å tiltrekke seg investorer - sin siste finansieringsrunde var i november 2015 for 90 dollar. 7 millioner - som tror at selskapet kan avverge sine konkurrenter.