Finansielle rådgivere og programvareutviklere deler mye til felles, inkludert deres kjærlighet til tall, men begge bransjer er fulle av jargong. Når du bruker tjenester som Google Analytics, kan rådgivere raskt bli overveldet med mengden tilgjengelige data og vilkårene som brukes. Forskjellen mellom en unik besøkende og en sidevisning er kanskje ikke helt åpenbar for et ikke-teknisk publikum.

Den gode nyheten er at bare noen få beregninger er virkelig viktige for finansielle rådgivere, siden flertallet av Google Analytics 'kompleksitet er utformet for å målrette mot mer komplekse deler av nettet, for eksempel e-handel eller tilknyttet markedsføring.

Måle trafikkmengde

Det mest åpenbare utgangspunktet er å avgjøre hvor mye trafikk som kommer til et nettsted. Etter at du har logget deg inn på Google Analytics, velger du nettstedet ditt og klikker på Alle websidedata, blir du presentert med en oversikt over målgruppeoversikt-linjer som viser antall besøkende som besøker nettstedet ditt i løpet av den siste timen, dagen, uken, måneden eller annet tilpassbart datoperiode. (For relatert lesing, se: SEO Tips for Financial Advisors .)

Det viktigste å se i denne delen er at trafikkstallene dine stiger, noe som tyder på at du når flere mennesker over tid. Ofte er den beste måten å øke trafikken på, enten å lage innhold (for eksempel et blogginnlegg) som driver økologisk søkemotor trafikk for å betale for trafikk ved hjelp av programmer som Google AdWords som sender besøkende til nettstedet ditt i bytte mot en avgift. (For mer, se: Få mest mulig ut av din tilstedeværelse på nettet .)

Bestem trafikkvalitet

Det neste trinnet er å bestemme hvor verdifullt publikum du tiltrekker seg, er å se på opprinnelsesstedet og andre beregninger. Under fanen Målgruppe i sidefeltet kan du klikke på Geo for å se hvor de besøkende kommer fra land, stat og til og med by. Fliken Demografi gir informasjon om besøkendes alder og kjønn basert på Internett-leverandørens beliggenhet. (For relatert lesing, se: En veiledning til bedrifts sosiale medier .)

De viktigste tingene å se etter her er for besøkende i målområdet og demografien. For eksempel er et sving av besøkende fra Europa svært lite bra for en finansiell rådgivende praksis i California. Tilsvarende kan en stor mengde yngre lesere ikke være ideell for en praksis som i stor grad fokuserer på pensjonsplanlegging eller eiendomsplanlegging. Prøv å endre innholdet eller annonsekampanjer for å bedre målrette besøkende hvis du finner at målgruppekvaliteten ikke stemmer. (For mer, se: The Top Advisor Markedsføring Myter .)

Opphavsrapporter Opprinnelser

Den tredje mest nyttige metriske sporer opprinnelsen til trafikk for å se hvordan markedsføringskampanjer jobber.Ved å klikke på Oppkjøp-fanen på sidepanelet, kan du se en oversikt over hvor trafikken kommer fra, samt drille ned i AdWords-kampanjeytelse, søkemotorposisjonering og referanser til sosiale medier som kan hjelpe deg med å optimalisere hvor du er bruke penger til å bygge et publikum. (For relatert lesing, se: Hvordan Financial Advisors leverer sosiale medier .)

For eksempel kan en finansiell rådgiver som bruker AdWords til å generere trafikk til en destinasjonsside med et skjema for å lære mer, kanskje ønske lenke sin AdWords-konto for å få innblikk i hvor mange av de besøkende som faktisk er registrert. De som tilbringer mye tid på å markedsføre sine innlegg på Twitter og Facebook, kan på samme måte se om disse anstrengelsene gir konkrete resultater. (For relatert lesing, se: Finansielle rådgivere føler seg usikker på Cyber ​​ .)

Bunnlinjen

Google Analytics er et godt verktøy for å måle et nettsteds popularitet og ulike markedsføringskampanjer. For finansielle rådgivere er en fin måte å komme i gang ved å se på disse tre enkle områdene før du går inn i de mer komplekse områdene. De kan da fokusere på å generere trafikk, sørge for at trafikken er målrettet og honey sine markedsføringsarbeid for å fokusere på ting de kjenner til. (For relatert lesing, se: Nettstedtips for finansielle rådgivere .)