Forbedret virkelighet bruker teknologi for å legge over digitale bilder og informasjon på toppen av virkelige miljøer når de vises på smarte enheter. Selv om forstørret virkelighet lyder futuristisk, har teknologien vært i bruk siden det 20. århundre. I 1962 patenterte filmfotograf Morton Heilig en 3-D-maskin som kombinerte sensoriske stimuli med en film for å skape et innbydende miljø. Forsker Tom Caudell oppsto uttrykket "forstørret virkelighet" på 1990-tallet for å beskrive grafiske overlegg som brukes av Boeing-flyteknikere.

I 2016 har teknologien blitt raffinert for smart device apps, og annonsørens interesse for å nå mobil forbrukere vokser. Mediemarkedsundersøkelsesfirma Magna Global projiserte mer enn 160 milliarder dollar i digitale annonseinntekter for 2015. Den økte interessen for digital oppsøking til forbrukerne indikerer at bruk av forstørret virkelighetsinnhold for å tiltrekke seg og samhandle med forbrukerne er lønnsomt.

Annonsører og Apputviklere

Augmented reality integrerer 3-D digitale bilder med virkelige steder. Bedrifter som spesialiserer seg på digital annonsering, mener at bedrifter vil vise økt interesse for å plassere salgsfremmende bilder og annonseinnhold i offentlige rom på hendelser. Et eksempel er en datamaskingenerert drone som bare er sett gjennom en iPad-søker som sugget i luften på SXSW-festivalen i 2015. Bevegelsessensorer i iPad gjorde at dronen virket større eller mindre da festivaldeltakere beveget seg rundt det.

Andre eksempler på forstørret virkelighet salgsfremmende bilder inkluderer livsstil virtuelle biler, møbler, elektronikk og til og med elementer fra digitale spill. Innholdsoverlegg på de virtuelle bildene kan legge til relevante detaljer for seerne. Når du for eksempel ser et tre eller en side av en bygning gjennom søkeren, kan en annonsør betale for et grafisk bilde for å vise deg til favorittkafeen din. Selv om bilder for øyeblikket vises gjennom smart device apps, forventes potensialet for utvidede virkelighetsannonser å vokse ettersom markedet for utvidede virkelighetsbriller øker.

Forbedret shoppingopplevelser

Bedrifter kan også bruke forstørret virkelighet for å tiltrekke seg forbrukere ved å la dem se nærmere på produkter før de går til en butikk. I 2013 lanserte IKEA-forhandleren IKEA en utvidet reality-app for å supplere sin utskriftskatalog. Shoppere som leser utskriftskatalogen, kan se 3-D animasjoner av møbler gjennom telefonene sine. De kan til og med bruke sine telefoner til å vise virtuelle bilder av møbler for å avgjøre om et møbel passer inn i deres boareal.

Forbedret virkelighet gir også en måte for nettbutikkene å bringe murstein-og-mørtel-type erfaringer til kunder.Kinesisk matbutikk Yihaodian har ikke fysisk detaljhandel plass, men kjøpere kan se det virtuelle bildet av en matbutikk gjennom sine telefoner som de tapper sine skjermbilder for å bestille produkter. Teknologien jobber også i butikkene for å engasjere kunder. For eksempel bruker American Apparel-shoppere sine smarttelefon-søkere for å se hvilke klær som ser ut i andre farger.

Forbedrede søkeresultater

Kart kombinert med søkemotorresultater hjelper forbrukere til å finne varer og tjenester de trenger i deres lokale områder. Men forbrukere leser vanligvis ikke kart godt, og det er her forsterket virkelighetsteknologi kan bidra til å forbinde bedrifter med forbrukerne i nær fremtid. I stedet for å bruke et kart for å lete etter nærliggende restauranter eller supermarkeder, kan forstørrede realityapps hjelpe folk å finne det de leter etter ved å bruke bilder av deres sanntidsmiljøer.

Lokale bedrifter konkurrerer ofte om reklameplass på billboards og andre strukturer, men forsterkede virkelighetsfirmaer som skignz Ltd. mener at digital teknologi kan åpne opp et vell av ekstra annonseplass ved å gjøre det mulig for lokale bedrifter å overlappe virtuelle bannere i sanntidsmiljøer . Grafiske overlegg av forretningssteder som tilbyr kuponger og rabatter kan ta tak i forbrukerens oppmerksomhet og konkurrere om lokal virksomhet. Fordelen med denne typen reklameinnhold er at det ikke er påtrengende fordi forbrukerne kan velge når de skal se det.