Hun har en nettoverdi på over 3 milliarder dollar og et omfattende imperium som strekker seg fra TV-programmer til bøker til magasiner. Nå har Oprah Winfrey, dronningen av alle medier, slått seg sammen med det krevende vekttapet Weight Watchers (WTW WTWWeight Watchers International Inc44. 80 + 0. 27% Laget med Highstock 4. 2. 6 < ).

AD:

Tidligere i måneden annonserte media mogul at hun hadde kjøpt en 10% eierandel i Weight Watchers International. Winfrey vil også fremme selskapets kostholdstjenester og bli med i styret.

På hælene av kunngjøringen spikte aksjer av Weight Watchers. Innen 48 timer trengte Winfreys godkjenningssegment opp til $ 700 millioner i aksjemarkedsverdien for selskapet. Likevel, selv med Oprah-merket på siden, er Weight Watchers ikke ute av ugresset. Her er en titt på positive og negativene til Oprah-Weight Watchers-unionen.

AD:

The Deal

Først, la oss se på avtalen. Winfrey betalte rundt 43 dollar. 2 millioner for en 10% eierandel i selskapet, så hennes innsats er verdt mer enn $ 100 millioner. Selskapet annonserte at Winfrey kjøpte 6. 4 millioner aksjer på $ 6. 79 aksje (sluttkurs på fredag ​​av kunngjøringen).

I henhold til kontraktsbetingelsene får hun ikke lov til å selge aksjen i to år, og det vil bli fem år før hun kan avstå hele avtalen. Så vær klar til å se noen vektvokterannonser i

O, The Oprah Magazine og på OWN, The Oprah Winfrey Network, fordi det er Winfres beste interesse for å markedsføre merkevaren.

AD:

Oppadgående

Under en inntjeningsanrop i 2014 sa Weight Watchers CEO Jim Chambers: "2015 representerer en kritisk periode i vår flerårige plan. "Tilsynelatende er en stor kjendiserklæring fra Oprah Winfrey en del av den planen.

Weight Watchers har slitt for de siste årene, med aksjekursene ned fra $ 85 per aksje i 2011 til rundt $ 6. 80 en andel, før Winfrey kunngjøringen ble gjort.

Selskapet har vært i virksomhet i mer enn fem tiår, og solgte drømmen om vekttap gjennom sine produkter og tjenester. Weight Watchers ble grunnlagt av en Queens homemaker kalt Jean Nidetch. Hun sliter med å gå ned i vekt og ta kontroll over sin slanking, så hun startet en støttegruppe med venner og naboer. Kvinnen alle lovet å holde seg til et program og få resultater. Planen arbeidet, og flere og flere kvinner begynte å komme. Fra en liten støttegruppe har programmet blomstret - Weight Watchers nå i 30 land. I dag jobber 25 000 personer for vektvaktere. Selskapets to største aksjonærer er Winfrey og Artal Group, som eier 51% av selskapet.

Weight Watchers har eksperimentert med kjendiserklæringer i fortiden, med kampanjer av Jessica Simpson og Jennifer Hudson.Imidlertid er en Oprah Winfrey-godkjenning av et annet kaliber. Oprah Winfrey har potensial til å ta et merke fra 0 til 10 over natten. For eksempel kan Oprahs Book Club-stempel øke bokens salg med over 800%, som det gjorde med boken "Si at du er en av dem. "Hennes årlige Oprahs" Favorite Things "-liste er en høyt forventet årlig liste over de hotteste produktene. År etter år har produktfunksjonen på hennes liste blitt ristet opp av sine millioner av fans. Oprahs overveldende positive innflytelse på salget kalles "The Oprah Effect. "

Winfrey har også mer enn 29 millioner tilhenger på Twitter, over fire millioner på Instagram, og mer enn 10 millioner liker på Facebook. Hennes sosiale medier nå er massiv. Hvis "The Oprah Effect" kan fungere for Weight Watchers, vil selskapets flerårige plan sannsynligvis vise seg å være en suksess.

Som

New York Magazine erklærte, "Hvis noen kjennetegn godkjennelse og investering kunne slå selskapets formuer rundt, ville det være hennes. "Yahoo Finance ekko den følelsen og sa:" Hennes ærlige natur gjør henne fortsatt tilgjengelig for det vanlige publikum og et verdifullt markedsføringsverktøy. "I sin uttalelse om avtalen sa Winfrey:" Vektvaktere har gitt meg verktøyene for å begynne å gjøre det varige skiftet som jeg og så mange av oss som sliter med vekt har lengtet etter. "Hvis hennes ord er så kraftig som det har vært tidligere, kunne selskapet få tilbake sin spot som et av de beste diett- og vekttapsproduktene på markedet. The Downside

Oprah har vært åpen om sin yo-yo slanking og hennes kamp med vekt, så i den forstand er hun en perfekt talsmann for Weight Watchers. Likevel er ikke alle overbevist om at hennes påtegning vil redde selskapet.

Korte selgere (investorer som satse på at aksjer i selskapet ville fortsette å falle) er skadet av avtalen. De hadde satset mot merkevaren i flere måneder, men da Winfrey kom sammen, endret alt.

Det har ikke vært noen hemmelighet at Weight Watchers har slitt. Salget var nede på rundt 22% og selskapets overskudd var på rundt 50% i første halvår 2015. Winfrey swooping inn for å redde et selskap og et merke som har vært i gjeld, og har hatt en nedgang i kundene.

RJ Hottovy, en analytiker hos Morningstar Inc., fortalte MSN, "Landskapet for vektstyring har endret seg - det er mer konkurranse fra kalorier som teller apps og treningssporere. "En Weight Watchers-medlemskap kan koste noen få hundre dollar i året mens det er mange eller gratis eller billige treningsprogrammer og YouTube-videoer der ute for å hjelpe folk å gå ned i vekt. Det er usikkert om Oprahs godkjenning av Weight Watchers vil knuse, rimeligere konkurrerende vekttapsprodukter. Weight Watchers har lansert en app for å holde tritt med tiden, men så langt har appen slitt for å oppnå popularitet.

The Bottom Line

Folk har snakket om "The Oprah Effect" i mange år. Uten tvil har Winfrey muligheten til å snu et merke rundt og øke salget.Men er hun kraftig nok til å reinvigorere et merke som startet over femti år siden av en hjemmekino i Queens, før treningsapplikasjoner og Fitbits var en del av det konkurransedyktige vekttapproduktet landskapet?