YouTube ble 10 år gammel i februar i år, og signaliserer et tiår med gratis tilgjengelig streaminginnhold. YouTubes tilstedeværelse har fullstendig fornyet måten selskapene bruker sosiale medier på for å annonsere sine produkter og samhandle med brukeren sin. Mens utallige næringer har blitt påvirket av YouTubes allestedsnærværende tilstedeværelse, er det få som har følt videodelingsgigantens innflytelse mer enn musikkindustrien når det gjelder fans, artister og plateselskaper. (Se også: Hvordan tjene penger på YouTube-kanalen din)

The Fans

YouTube har vært en gave for fansen: innen få sekunder kan alle søke opp millioner av sanger, fra store treff til sjeldne B-sider som selv kunstnerne selv har glemt. YouTube gir 24/7 tilgang til sitt massive bibliotek med musikkinnhold, via datamaskinen, TV, tabletter og mobiltelefoner på flere språk til fans på global skala. Til toppen er alt dette innholdet helt gratis og enkelt delbart over alle enheter med en levende Internett-tilkobling.

The Artists

Mens fans kan nesten enige om at YouTube har gjort livet enklere, kan kunstnere tilby en annerledes mening; ifølge Digital Music News, mens YouTube er ansvarlig for en svimlende 52 prosent eller 85. 3 milliarder kroner i forhold til alle sangene streamet i forhold til sine rivaler i Spotify, Tidal, Deezer, et al. , YouTube bidrar bare til 13,5 prosent (eller $ 147, 5 millioner) når det gjelder inntekter.

Imidlertid er Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) overbevist om at deres lønn strukturen er rettferdig. I 2014 hevdet YouTubs innholdsinstitutt at selskapet hadde utbetalt over $ 1 milliard dollar i utbetalinger til musikkbransjen over en periode på "flere år" og senere på året, annonserte selskapet egne planer om å lansere en betalt- for streaming service på YouTube, kjent som "Musikknøkkel" (mer om dette senere). Likevel, artister er utrolige, Spotify, som følger en lignende modell, har et mindre enn sterkt forhold til artister, mens forskning har vist at YouTube kun utbetalt $. 0003 per spill til signert og $. 0018 til usignerte artister. (Se også: Hvordan Pandora og Spotify Pay-artister)

På den annen side kan fordelene ved å nå YouTubes milliarder sterke publikum basere etterlate sliter og etablerte kunstnere som smiler på muligheten. Kunstnere som Justin Bieber ble oppdaget på YouTube, mens Psy var i stand til å bli et globalt fenomen og lyktes å trenge inn i det nordamerikanske markedet - noe som hans asiatiske samtidige aldri har hatt mulighet til å gjøre. Til slutt, akkurat som Twitter, Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19.39-2. 56% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) og Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), YouTube har gitt stjerner med en avenue, for eksempel deres offisielle kanaler, for å kommunisere direkte med sine fans. Før advent av sosiale medier var dette nivået av samhandling nesten umulig.

The Record Etiketter

Platenetikettene og YouTube har et ujevnt samarbeidspartnerskap: Flere ledere og ledere har uttrykt bekymringer over YouTubes manglende respekt for royalties; For eksempel ble Taylor Swifts musikkvideo trukket fra Spotify over kongress uoverensstemmelser, men gjenstår på YouTube, i et monetert format via s. I motsetning til YouTube er Spotify ikke beskyttet i henhold til regler for sikker havn, noe som gjør at Internett-tjenesteleverandører og innholdsleverandører immuniserer fra brudd på brudd på brudd på opphavsretten til brukerne. Til YouTube-kritikere har sikkerhetshavnen blitt utnyttet av den brukergenererte innholdsleverandøren, fra bare en form for juridisk beskyttelse for å generere visninger og annonseinntekter gjennom ulovlig innhold, uten at det må utbetales royalties.

Tilfeller som disse har anstrengt forholdet til musikkbransjen og YouTube, men den tidligere forstår og respekterer utbredelsen av sistnevnte. For eksempel, ifølge RIAAs salgssetninger i 2014, ble streaming og digital nedlastinger oppgjort til løveandelen av totale musikkinntekter, mens CD-salget fortsatte å synke året etter år. Som det fremgår av nedgang i omsetningen av CDer og andre fysiske produkter, i motsetning til digitale alternativer, er det klart at musikkindustrien må imøtekomme til det teknologiske landskapet i dagens verden.

Det gjenstår imidlertid spørsmålet om hvordan man kan tjene penger på streaming på riktig måte, slik at næringen kan få tilstrekkelig kompensasjon. Et av svarene fra YouTube er den tidligere nevnte Music Key-tjenesten som fortsatt er i tidlig utviklingsstadier. Musikknøkkel gir sine brukere en tjeneste som inneholder streaminginnhold for en månedlig avgift, og tilbyr annonserfrie, offline spillefunksjoner sammen med full tilgang til et Google Play Musikk-abonnement. (Se også: Vendt mot musikken: Opptaksindustriens strømstrue)

Bunnlinjen

Avhengig av hvem du spør, har YouTube enten vært en velsignelse eller bane i musikkbransjen. Fans kan nyte gratis, lett tilgjengelig og delbart innhold, mens artister kan nå ut og samhandle med sine fans. YouTubes tilstedeværelse på det musikalske landskapet er ubestridelig: Digitale innholdsinntekter har overgått CD-salg, og den sosiale medietjenesten gir umåtelige annonseringsmuligheter. Imidlertid er det fortsatt spørsmålet om å tjene penger på streaming av musikk, samtidig som det gir kunstnere og plateselskaper med tilstrekkelige royalties.