For Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 44 + 0. 11% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), det har vært det beste av tider og det verste av ganger.

Det Cupertino-baserte selskapet startet 2015 på et sterkt notat med rekordsalg av iPhone, det storslåtte produktet på grunn av økt etterspørsel i Kina. Selv som analytikere oppgraderte aksjen og aksjekursen økte høyere, overlevde Apple markedsforventninger i etterfølgende kvartaler.
Men selskapets slutt i år er ikke helt eventyr.

En rekke analytikere har spådd en nedgang i etterspørselen etter sine produkter neste år. Kinas økonomi, som er avgjørende for Apples fremtidige fortjeneste, er forstøvning da den overgår fra produksjon til forbruk. Og selskapets nye produktportefølje har slitt seg for å få forbrukerens trekkraft og fantasi.

Et blandet år

Apple møtte en rekke headwinds i år.

De varierte fra en svak mottak for nye produkter for å bremse veksten for nye tiltak, for eksempel Apple Pay. For eksempel mottok Apple Watch for det meste blandede anmeldelser og selges for øyeblikket med rabatt i feriepromoteringer.

Apple Pay ble introdusert i Storbritannia i år og kommer til å være i Kina neste år. Men prospektene ser ikke ut til å lyse når du vurderer at det forventes å tjene $ 315 millioner i 2016. (Se også: Vil Apple Crack Kinas mobilbetalingsmarked?)

Selskapets problemer kan bli ytterligere forverret av en nedgang i Kina. Inntekter fra landet utgjorde 27 milliarder dollar i fjor, og Apples administrerende direktør Tim Cook har sagt at landet etter hvert vil bli Apples største marked.

For å være sikker var Apple ikke det eneste selskapet som vendte mot vindene.

En rekke konkurrenter, inkludert Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 030. 21 + 0. 42% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) og Amazon (AMZN AMZNAmazon .no Inc1, 120. 30-0. 03% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), møtt lignende problemer. Men Apples problemer er unike fordi selskapet står bortsett fra konkurrenter, takket være fokus på merkevarebygging. Det gir en premium identitet på kjøpere av sine produkter på grunn av den unike natur og design av sine produkter.

Men et raskt kommersialiserende teknologilandskap truer eksklusiviteten til sine produkter. For eksempel var den nyeste iPad Pro merket en Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 07-0. 48% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) klon og Googles Android-telefoner anses å være like gode som , hvis ikke bedre, som Apples.

Hva er i butikken for 2016?

Etter det meste positive anbefalinger for aksjene mesteparten av året, oppfordrer Apple analytikere forsiktighet. De tar sine tegn fra selskapets leverandører som har forventet redusert beholdning for det kommende året.

Investeringsbanken Credit Suisse satte ballen i gang ved å kutte salgsestimatene for desember og mars kvartaler. Kuttene ser ut til å være drevet av «svak etterspørsel etter de nye iPhone 6-tallene, da de samlede byggene nå er estimert til å være under 75-80 milliarder enheter i desemberkvartalet og mellom 45-50 milliarder enheter i marskvartalet,» ifølge en analytiker fra banken.

På samme måte reduserte forskningsfirmaet Raymond James sitt hele års iPhone-estimat fra 229 millioner til 224 millioner på grunnlag av "voksende bevis på svakere etterspørselstrender i Apples forsyningskjede." Firmaet anslår at smerten vil være størst i løpet av marskvartalet. "Den rapporterte iPhone 6C (vil) vil sannsynligvis være til nytte for kvartalet i kvartalet, og iPhone 7 begynner å sparke i løpet av september," skrev en analytiker for firmaet.

På den annen side forutsier noen analytikere bedre tider fremover for Apple-investorer.

Deres avhandling er basert på aksjens verdsettelse og fremveksten av en rekke teknologitrender, som skal være til nytte for et selskap av Apples størrelse og skala. For eksempel sa Max Wolff, sjeføkonom på Manhattan Investment Ventures, CNBC at Apple er "veldig billig og en minibank sammenlignet med jevnaldrende som handler i multipler som de ikke fortjener." Det burde gjøre selskapet et godt bud for verdifall investorer, som er ute etter vekst aksjer. Tilsvarende forventes det voksende markedet for ny teknologi som omfatter det såkalte økosystemet for Internett i ting, å skape et marked for Apples nye produkter, for eksempel Apple Watch.

I henhold til Dan Ives fra FBR Capital Markets representerer Ting for Internett (IoT) en mulighet for «store tangentielle vekst» for wearables, som Apple Watch. »Apples inngang til wearables-markedet har bidratt til å åpne opp flodgatene for en Antall andre forbruksmateriell / applikasjoner som alle går etter markedsmuligheten på 20 milliarder dollar i løpet av de neste tre årene, skriver Ives.

The Bottom Line

Apple har vært et vekstlager i en årrekke basert på salg av iPhone-salg. Imidlertid har selskapet truffet en nærtidsgjennomgang som iPhonevekst har stanset. På kort sikt bør kontantbeholdningen og det sterke P / E-forholdet hjelpe selskapet å ri ut de kommende hovvindene. På lang sikt må det imidlertid gjenopplive sin innovasjonsmotor og spenne forbrukerfancy i inn-og utland igjen (i stedet for å være en også-spilt) for å øke fortjenesten.