Internettannonsering har gått fra en usikker bet for å tjene som den primære plattformen for de fleste selskapers markedsføring. I USA fortsetter veksten i digitalannonsering til å vokse med to sifre på årlig omsetningsgrunnlag, og inntektene i 2015 vil sannsynligvis overstige 50 milliarder dollar. Denne artikkelen vil se på noen av trender som kommer ut av denne solide veksten.

Mobilannonsering

Mens USAs digitale annonsering har vokst betydelig, har mobilannonsering gått over alle andre plattformer, og vokser med 76 prosent i 2014 sammenlignet med en samlet vekst på 16 prosent. Den totale inntekten fra annonsene i gratisprogrammer og sosiale medier har oversteget 10 milliarder dollar for første gang i 2014. Mobil er ikke utfordrende søkeannonsering for topplasseringen, men tempoet i omsetningsvekst antyder at det kan gjøre det en dag. (For mer, se: Reklame fra TV til Internett: En bransjhistorie .)

Programmatisk markedsføring

Markedet for digital reklame har utviklet seg til å levere sanntidsbudgivning. I stedet for å logge på for månedlig eller ukentlig annonsering tilbringer ved hjelp av CPM eller visninger som viktige tiltak, tillater sanntidsbudgivning at nettsteder eller utgivere sletter annonseplassen på en bytte. Annonsører kan lage en automatisert kjøpsplan basert på dataene som tilbys på en kryssplattformsannonsutveksling, som introduserer elementer av finansiell handel til digital reklame. For eksempel kan et selskap ha en bestemt forbruker i tankene, som en mor som ikke har kjøpt et kjøretøy om fem år, og noen av plattformene vil få demografiske data og annonser til å selge.

I større grad kan en kampanje målrette mot alle som har besøkt en annoncørs nettsted de siste to ukene i all tilgjengelig lager, noe som betyr at en kjøp kan treffe flere nettsteder og sosiale medier. I utgangspunktet kan bedrifter automatisere annonsekjøp ved å angi parametere og budsjetter og justere dem i henhold til kampanjens ytelse i sanntid. Utviklingen av programmatisk annonsering tiltrekker seg flere og flere premiumannonser, noe som kanskje beretter at noen digitale utgivere tar en titt på sitt salgsposter. (For mer, se: Den grønne markedsføringsmaskinen .)

Content Marketing

Content marketing er en gammel trend som har blitt gjort ny enda en gang. Mange annonsører har slitt med å måle effekten av bannere og vise annonser på andres innhold. Gjør en annonse for Ford (F FFord Motor Co12. 33-0. 24% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) på en artikkel om hvordan du velger en lastebil hjelp med salg? Hva med merkevaregjenkjenning? Dette er spørsmål som aldri kan besvares til markedsførerens eller utgiverens tilfredshet. Av denne grunn tjener innholdsmarkering ofte som et attraktivt alternativ.

I stedet for å vise opp en annonse, legger bedriftene seg inn i deres markedsføringskonsentrasjon i selve innholdet. Dette kan manifestere seg i form av utgiver-skreddersydd innhold, som annonsøren kan sponsere eller innhold publisert direkte av annonsøren. Det er noen advarsler for en bedrift som spiser tid og penger på innholdsskaping, men suksessen til flere selskaper har gitt nye ben til "merkene som utgivere" -bevegelsen. For eksempel, Anheuser-Busch InBevs (BUD BUDAB InBev120. 58-0. 95% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) pakke video som fungerte som selskapets pre-roll-annonsekampanje og fikk over en million visninger. (For mer, se: The Power Of Branding .)

The Bottom Line

Veksten i den digitale reklamebransjen vil fortsette sammen med noen tvunget innovasjon. Mange av de standard skrivebordsteknikkene, som for eksempel fokusering på informasjonskapsler, mislykkes i å oversette til mobil, og det nye nivået av demografiske data og sanntidsbudgivning har drept behovet for blinde annonsekjøp. Mennesker blir også stadig mer skadet når det gjelder reklame, og tvinger selskaper til å bøye sine meldinger på kreative måter. Til slutt, mens USA er en $ 50 milliarder inntekterspot, er det en hel verden av forbundne forbrukere for digital reklame der ute, så fremtiden er lys.