a:

Brand egenkapital anses å være en immateriell eiendel fordi verdien av et merke ikke er en fysisk eiendel og i siste instans bestemmes av forbrukerens oppfatning av merkevaren. En merkevare egenkapital bidrar til den samlede verdsettelsen av selskapets eiendeler som helhet. Positiv merkevarekapital oppnås når forbrukerne er villige til å betale mer for et produkt med et gjenkjennbart merkenavn enn de ville betale for en generell versjon av produktet. En merkevare egenkapital anses derimot å være negativ når forbrukerne ikke er villige til å betale ekstra for en varemerkerversjon av et produkt.

For eksempel, hvis en forbruker er villig til å betale $ 4. 99 for et rør av Sensodyne tannkrem i stedet for å kjøpe butikkvarens følsomhet tannkrem for $ 3. 59, Sensodyne-merkevaren har positiv egenkapital som oversetter til en verdi premie for produsenten. Tilsvarende kan noen produsenter av råvareprodukter, som melk og egg, oppleve negativ merkevarekapital fordi mange forbrukere ikke er opptatt av de spesifikke merkene til melk og egg de kjøper.

Positive foreninger med et gitt produkt eller selskap bidrar til et merkevares egenkapital. Disse foreningene opprettes når et overlegen produkt er koblet til en relevant, klar og unik melding, noe som gir et merkebilde som er minneverdig og lett gjenkjennelig.

Ettersom merkevarekapital er en immateriell eiendel, som er et selskaps immaterielle rettigheter og goodwill, kan det ikke lett forklares i selskapets regnskap. Et gjenkjennbart merkenavn kan likevel skape betydelig verdi for et selskap. Investering i produktkvaliteten og en kreativ markedsplan kan ha en positiv innvirkning på merkevarens egenkapital og selskapets samlede levedyktighet.