Blendle, en nederlandsk nyhetsplattform som gir tilgang til individuelle artikler i bytte mot refunderbare mikropayments, lanserer i USA i dag. Platformen, som er tilgjengelig via nettlesere eller en app, har støtte fra New York Times Co. (NYT NYTNew York Times Co17. 30-0. 86% Laget med Highstock 4. 2. 6 < ) og Axel Springer SE, som har en samlet eierandel på 23%. Selskapet har vært vellykket i Nederland og Tyskland, men står overfor unike utfordringer på det amerikanske markedet, som kan kaste en skiftenøkkel i planene om å være Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% > Lagd med Highstock 4. 2. 6 ) eller Spotify av sitt valgte medium.

Blendle lar brukerne velge enkelte artikler fra en rekke respekterte utsalgssteder, inkludert New York Times, Washington Post, Wall Street Journal, Economist, Newsweek og Foreign Affairs. Menneskelige kuratorer og algoritmer anbefaler stykker, og brukerne betaler en liten avgift - gjennomsnittet er rundt 20 cent - for å lese hver enkelt.

Betalingen tilbakebetales hvis brukeren lukker artikkelen innen ti sekunder eller velger fra andre alternativer: Hvis artikkelen er overpriset, for kort eller lang, klikker de ved et uhell av artikkelen, eller det var ikke det de forventet. Så lenge brukerne gir tilbakemelding, blir betalingene tilbakebetalt dersom de bare ikke liker artikkelen. Refusjonsraten er rundt 10%, men faller til 3-4% for intervjuer og grundig analyse.

Blendle tar Europa ved storm

Selskapet ble stiftet i Nederland i 2014. I 2015 utvidet det til Tyskland, og hadde en halv million abonnenter signert i oktober, ifølge AdAge. Det ser ut til å være en god avtale for utgivere, som mottar et gjennomsnitt på 70% av inntektene. Mens historien er anekdotisk, og det er vanskelig å trekke en bestemt kobling til Blendle, så Economisten sine abonnementer i Nederland etter å ha meldt seg opp.

Blendle grunnlegger Alexander Klöpping skrev på middels onsdag, "Journalism trenger en Spotify, en Netflix, en iTunes - uansett hva du vil kalle det." Den tredje sammenligningen er den mest hensiktsmessige siden Apple Inc.s (AAPL

AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01%

Laget med Highstock 4. 2. 6 ) plattform utveksler musikknedlastinger for små personer betalinger, mens Netflix er abonnementstjeneste, og Spotify jobber på en hybrid ad- og abonnementsbasert "freemium" -modell. Den parallelle Klöpping ønsker å tegne, er å lykkes med disse tjenestene, men det kan være vanskelig å spre USAs marked. I Nederland og Tyskland er mest innhold beskyttet av betalingsmurer. I USA, derimot, er det nok av høy kvalitet journalistikk tilgjengelig for å lese enten helt gratis eller bak metered paywalls.Det er også stiv konkurranse for nyhetsbrukeres eyeballs fra Apple News og Facebook Inc.s (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70%

Laget med Highstock 4. 2. 6 ) Instant Articles and Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Laget med Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 -0. 70% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) Google-søk. På den annen side er utgivere i USA låst i en slitekrig med adblockere. Å lure adblockere eller lukke lesere som bruker dem, alienererer lesere, som ganske enkelt ikke vil ha påtrengende annonser. I sitt middels innlegg citerer Klöpping økonomens stedfortredende redaktør Tom Standage: "The Economist har vurdert at reklame er hyggelig, og vi vil sikkert ta penger der vi kan få det, men vi venter ganske mye på å gå bort Jeg har ingenting mot reklame som en inntektskilde som en del av blandingen, men jeg er ganske overrasket over at folk prøver å gjøre det. " Hvis Blendle klarer å forstyrre scramble for annonsedollene - og ledsager frustrasjon hos leserne og forlagene - det kan ha en lys fremtid, kanskje som et oppkjøp av en av de større spillerne nevnt ovenfor, eller kanskje alene.

The Bottom Line

Blendle forsøker å endre måten utgivere tjener til å tjene penger på journalistikk ved å introdusere mikropayments. Den nåværende annonsebaserte modellen viser seg uhåndterlig, abonnement er vanskelig å fange, og teknologiske giganter som Facebook, Google og Apple leter etter nye måter å tilby sine brukere nyheter. U. S. kan vise seg å være mindre mottagelig for Blendles modell enn Nederland og Tyskland, men selskapet vil derfor få sitt arbeid kuttet ut for det.