GNC 's (NYSE: GNC GNCGNC Holdings Inc6. 70-0. 30% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) "One New GNC "rebranding er ute til en steinete start: Samme butikk salg falt med 3,9% i første kvartal mens inntektene falt til $ 644. 8 millioner fra $ 668. 9 millioner i 1. kvartal 2016. Nettoinntektene falt også for kvartalet til 23 dollar. 9 millioner, ned fra $ 50. 8 millioner i året før. Det betyr en nedgang i inntjening per aksje fra $ 0. 69 i Q1 2016 til $ 0. 35 i 1. kvartal 2017.

Likevel hørte foreløpig administrerende direktør, Bob Moran, et positivt notat i kjernens Q1-inntjeningsløsning. "The One New GNC, representerer en grunnleggende endring i vår forretningsmodell, og i første kvartal 2017 så vi Disse forandringsendringene begynner å bære frukt, "sa Moran." Vi oppfordres av positive trender i transaksjoner og ved tidlig utførelse av våre nye lojalitetsprogrammer, som demonstrerer deres makt for å øke forbrukerfrekvensen og utgifter. "

Klandre NFL?

GNC hadde planlagt å introdusere sitt nye butikkonsept i en ad airing under Super Bowl. Disse planene ble skuttet da seks dager før kampen avsluttet National Football League annonsen fordi kjeden selger produkter som inneholder stoffer som er forbudt av ligaen, rapporterte Advertising Age.

"Hvis du tenker på Super Bowl, er det en av de klassiske seesidene hvor vi reklamerer og ser på reklamefilmer blir en kunst," sa Moran under selskapets inntjeningsanrop. "Vi savnet og måtte gå til Plan B Vi har markedsinntrykket, men det var ikke så sterk en heis som vi ville ha fått. "

Det er vanskelig å måle den tapte effekten av hva som ville vært en $ 5 millioner, 30 sekunders annonse. Sikkert ville selskapet ha fått mer eksponering enn det som ble mottatt for å bli sparket ut av spillet, men å anta at annonsen ville ha resonert med forbrukerne, er litt av et sprang.

Hva er neste for GNC?

Kjeden er i begynnelsen av gjenfødelsen, og dens hovedoppgave forblir stadig kunder gjennom døren for å prøve sin nye butikkopplevelse. Det kan hende som til tross for salgsdråpet; kjeden rapporterte en økning på 9,3% i transaksjonene. Selvfølgelig er det slags blandede nyheter som det antyder folk besøker, men kanskje ikke liker hva de ser.

Det er for tidlig å kalle GNCs nye modell en feil, men den tidlige avkastningen er ikke bra. Det kan forandre gitt tid, men det er mulig at det er behov for ytterligere tweaks til modellen.

10 aksjer vi liker bedre enn GNC Holdings
Når vi investerer genier David og Tom Gardner har en aksje tips, kan den betale for å høre.Tross alt, nyhetsbrevet de har kjørt i over et tiår, Motley Fool Stock Advisor , har tredoblet markedet. *

David og Tom avslørte bare hva de tror er de 10 beste aksjene for investorer å kjøpe akkurat nå … og GNC Holdings var ikke en av dem! Det stemmer - de tror at disse 10 aksjene er enda bedre kjøper.

Klikk her for å lære om disse valgene!

* Lagerrådgiver returnerer fra 3. april 2017

Daniel Kline har ingen posisjon i noen av de nevnte aksjene.