Baidu (BIDU BIDUBaidu244. 53 + 1. 24% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), tittelen på et dikt skrevet over 800 år siden hvis betydning betyr en ubarmhjertig "søk etter det ideelle" var inspirasjonen for navnet på Kinas største søkemotor. Grunnlagt i 2002, utvider Baidu sine tjenester utover de grunnleggende funksjonene til en søkemotor; Blant annet fungerer nettstedet også som den største kinesisk-språketbaserte, søkbare nettbasert fellesskapsplattform, interaktiv kunnskapsdelingsplattform og encyklopedi. Mens Baidu totale inntekter på $ 7. 906 milliarder kroner i 2014 var bare ca 12% av Googles, det fortsatt nesten doblet Yahoos totale på $ 4. 618 milliarder kroner. Uansett gjør nettstedet mye penger, hvorav de fleste kommer fra en voksende kundebase for sine online markedsføringstjenester.

AD:

Inntekter for online markedsføringstjenester

Av $ 7. 906 milliarder kroner i inntekter i 2014, $ 7. 816 milliarder kroner kan tilskrives Baidu's online markedsføringstjenester, mens andre inntekter utgjør kun 89 dollar. 8 millioner. Det er 98. 9% av inntektene som kommer fra online markedsføringstjenester. Måten det tjener penger på av disse nettbaserte markedsføringstjenestene, er via plattformen Pay for Performance (P4P) som bruker PPC-teknologi (Pay Per Click).

AD:

P4P

Baidu P4P-system er et nettbasert auksjonssystem som gjør at kundene kan by på prioriterte plasseringer av koblinger gitt spesifikke nøkkelordssøk av Baidu-brukere. Baidu bruker en omfattende Rank Index (CRI) som gir prioritet plassering til koblinger basert på kundenes budpriser og deres koblings kvalitetspoeng. Beregningen av CRI er som følger: CRI = Budpris * Kvalitetspoeng.

AD:

For å bestemme en koblings kvalitetspoeng begynner systemet ved å veie relevansen av lenken mot en brukers søk. Relevansen av en bestemt lenke bestemmes av tidligere søke- og klikkfrekvenser. Klikkfrekvensen er antall ganger en sponset lenke er blitt klikket. Gitt at CRI er beregnet som budprisen multiplisert med kvalitetspoengene, jo høyere bud eller kvalitetspoeng jo høyere rang oppnås for en bestemt lenke. En høyere rangering resulterer i bedre plassering for en link til en lavere pris.

PPC

Budprisen er ikke nødvendigvis den faktiske prisen som vil bli belastet for prioritert plassering, og som et PPC-system vil et gebyr bare bli brukt når en kobling klikkes på. Med andre ord betaler en kunde bare Baidu for plassering av annonsen sin når den er blitt klikket på av Baidu's søkemotorbrukere. Totale kostnader beregnes som kostnad per klikk multiplisert med antall klikk. Selv om det har potensial til å føre til høye kostnader på grunn av falske klikk, har Baidu en sikkerhet som overvåker klikkmønstre og tidsstempler for å oppdage slik atferd og holde tilbake relaterte kostnader.Dermed blir kun klikk fra legitime søkemotormedlemmer belastet en kundekonto.

Mens et flertall av Baidu's nettbaserte markedsinntekter kommer fra P4P-systemet som benytter PPC, kan kundene også bli belastet basert på antall telefonsamtaler rettet mot dem fra Baidu, vellykkede fly eller hotellrom, antall brukere registrert på kundenes nettsteder, eller hvor lenge en melding vises på Baidu's eller Baidu Union-medlemmernes web-egenskaper.

Nøkkelfaktorer som påvirker nettbaserte markedsinntekter

Som nettbaserte markedsføringstjenester er den primære kilden til Baidus inntekter, er det viktig å forstå de sentrale faktorene som kjører disse inntektene. Disse faktorene inkluderer total mengde av både brukere og kunder, total mengde søkeforespørsler initiert på Baidu og dets medlemmer av Unionens nettsider, klikkfrekvensen på sponsede lenker, konkurranseevnen til søkeordbudgivning, kundens nettbaserte markedsføringsbudsjetter, totalt antall viste sponsede lenker og s og budprisen knyttet til hvert klikk gjennom. Fokus på disse faktorene kan hjelpe Baidu til å fortsette å øke sin inntektsstrøm.

Bunnlinjen

Online markedsføring ga en økning i Baidus inntekter på 52,5% fra 2013 til 2014. Økningen skyldes hovedsakelig økningen i antall aktive online markedsføringskunder og økningen i gjennomsnittlig omsetning per kunde. Mens deres aktive online markedsføringskunder vokste ca 8% fra 2013 til 2014, økte gjennomsnittlig omsetning per kunde om lag 40. 8% i samme periode. Denne økningen i gjennomsnittlig inntekt per kunde skyldes i hovedsak økning i antall betalte klikk og høyere pris per klikk, ettersom flere kunder deltok i P4P-auksjonsplattformen. Baidu's popularitet som markedsføringsplattform vokser tydeligvis, og ettersom denne populariteten vokser, gjør Baidu sin evne til å tjene penger, og ser som den primære kilden til inntektene sine fra nettbaserte markedsføringstjenester.