Siden grunnleggelsen i 2008 ble Groupon (NASDAQ: GRPN GRPNGroupon Inc5. 46 + 3, 61% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) blitt en husstandsnavn blant forhandlere. I enkelte tilfeller kan forbrukerne kjøpe varer og tjenester til rabatter på over 50 til 60%. Groupon genererer inntekter ved hjelp av en av de eldste forretningsmodellene rundt: å være mellommann.

Groupon Works

Groupon selger en rekke produkter på dype rabatter, inkludert mote- og skjønnhetsartikler, feriepakker, spa-tjenester og gavekort til barer og restauranter. Selv om forbrukere ganske enkelt kan kjøpe de samme produktene direkte fra bedriftene som tilbyr dem, tilbyr Groupon ofte priser langt under detaljhandel. I hovedsak fungerer Groupon som en kraftig reklamemotor, genererer salg og sterkere merkevarekjennelse for virksomheten i bytte mot en avgift.

Selv om bedrifter får mindre for varer og tjenester enn de normalt ville kreve, fungerer Groupon som en annonsør med stor rekkevidde.

Groupon appellerer til bedriftseiere ved å love å øke fottrafikken og garantere en viss inntekt. Groupon-avtaler blir ikke effektive før et visst antall personer registrerer seg, så deltakende bedrifter vet at de har et minimum antall kunder som kommer inn.

Groupon tjener penger

Groupon tilbyr imponerende rabatter og kuponger, fungerer som en annonsør, genererer salg, garanterer minimumsinntekter og hjelper deltakende bedrifter med forberedelser. I bytte for annonseringstjenester og salgsstøtte tar Groupon et kutt på alle salgene som er gjort på nettstedet. Dette beløpet er ofte rundt 50%, avhengig av leverandøren.

Anta at en lokal salong opplever en nedgang i salget og bestemmer seg for å bruke Groupon til å tromme opp nye kunder. Salon-eieren bestemmer seg for å tilby en nedsatt kutt- og fargeservice, normalt priset til $ 100, for $ 50. Groupon tar 50% av salgsinntektene som serviceavgift. Avtalen vil generere $ 1, 500 i inntekter, og av det beløpet $ 750 går til salongen og $ 750 går til Groupon. Når en avtale er annonsert, mottar forbrukere som kjøpte Groupon den, uansett hvor mange som ble kjøpt.

Fra september 2016 kommer størstedelen av Groupons omsetning, nesten 70%, fra Nord-Amerika. De tolv måneders etterfølgende antall aktive kunder er 50, 753, 000 i henhold til selskapets siste kvartalsrapport. I årsregnskapet identifiserer Groupon to typer inntekter: brutto fakturering og inntekter. Brutto faktureringsnummer er total kjøp av varer og tjenester, eksklusive skatter og refusjoner. Inntekter representerer summen av transaksjoner der Groupon handlet som markedsplass minus delen av tjenesten eller produktleverandøren. Selskapet mottar også direkte inntekter fra salg av varelager gjennom sine online markedsplasser.I de ni månedene som ble avsluttet 30. september 2016 rapporterte Groupon $ 4, 397, 047, 000 i brutto fakturering og $ 2, 208, 469, 000 i inntekter. Til tross for disse tallene rapporterte selskapet i henhold til årsregnskapet negativ nettoinntekt for tredje kvartal 2016.

Hvordan Groupon-modellen fordeler bedrifter

Til tross for negativ nettoinntekt har Groupon gitt verdier til bedrifter. En viktig fordel er tilgang til nye kunder. Salongen i eksemplet ovenfor ville tjene mer penger - ytterligere $ 3 000 i inntekter - hvis de samme 30 personer hadde betalt full pris for sine tjenester. Det er imidlertid sannsynlig at de avtalejaktkundene ikke ville ha kommet til salongen hvis det ikke var for rabatten. Bedrifter er ofte villige til å handle med større fortjenestemarginer til fordel for en rask tilstrømning av nye kunder.

I tillegg til slutt kommer mange kunder til å bruke mer enn verdien av Groupon de kjøper. For eksempel kan en kunde som kjøper salongkupongen i eksemplet ovenfor, behandle seg selv til en pedikyr, siden hun sparte så mye på den opprinnelige tjenesten. Hvis virksomheten gir produkter eller tjenester av høy kvalitet, kan kunder som i utgangspunktet kommer inn på grunn av en Groupon-avtale, ende opp med å bli vanlige lånere.

Den langsiktige levedyktigheten i Groupons forretningsmodell er et tema for mye debatt. For noen bedrifter kan en stor tilstrømning av kunder som betaler bare en brøkdel av utsalgsprisen, faktisk være mer arbeid enn det er verdt. I tillegg hevder noen kritikere en oppfattet nedgang i kvaliteten på Groupons tilbud i de siste årene som en indikasjon på den forestående nedgangen. Likevel er Groupon fortsatt en av de mest populære ressursene for onlinerabatter, og en fin måte for bedrifter å øke sin annonserings rekkevidde.