Gratulerer, du vil starte din egen virksomhet. Vi må alle starte et sted, og de første trinnene kan være de tøffeste. Vanligvis har grunnleggerne en visjon om hvor de vil starte opp, markedssegmentet de håper å nå og de langsiktige partnerskap og vekstpotensial de er bundet til. Men mange bedriftseiere overser den kraftige effekten at selskapets navn har på alle disse suksessindikatornavnene, spiller en avgjørende rolle i å øke merkevarekjenningen. Bedriftseiere må velge et navn som de kan merkevare, merkevare og enkelt markedsføre via nettet eller på andre måter som ord-til-munn-markedsføring. (For relatert innhold, se: Hvordan bedrifter lager et merke. )

Ras til varemerket

Selv om det er mye innsats for arkivering av et varemerke, er det ikke så komplisert. Ved å se gjennom statlige og føderale varemerkeregister, kan du se om det er en virksomhet relatert til din med samme varemerke. Registrering av varemerket ditt føderalt er bare viktig hvis du planlegger å skalere opp operasjoner på nasjonalt nivå. Handlingen med å drive virksomheten din i USA med navnet ditt er nok til å sikre rettighetene til ditt regionale varemerke, ingen arkivering er nødvendig. Varemerkerettighetene dine strekker seg så langt som grensene for virksomheten din til enhver tid. For å registrere et varemerke hos US Patent and Trademark Office, bruk det elektroniske varemerket Electronic Application System (TEAS). Arkivering koster $ 225- $ 325.

Strategi 1: Si hva du gjør

I mange tilfeller er det optimalt å strategisk velge et navn som forklarer hva virksomheten gjør. Meditasjonsapp Headspace har som mål å skape plass i tankene dine gjennom meditasjon, og ClassPass gir deg et virtuelt pass til klasser i studioer og treningsstudioer rundt store byer. Tilsvarende er Facebooks funksjon også illustrert av sitt navn. Nettstedet er mer eller mindre dagens adressebok fra fortiden, som deler venner, kolleger og bekjente med et Facebook-profilbilde.

Med denne strategien velger bedrifter ofte brukte ord eller setninger. Disse ordene forklarer hva virksomheten gjør, og hvilke personer som ikke har noen forkunnskaper om virksomheten, kan Google komme på nettsiden sin. Stiftere som bruker denne strategien må være forsiktig med at pigeonholing selskapet til å selge kun en bestemt tjeneste eller et produkt. For mange bedrifter tar av, dette tjener som en sikrere strategi, da oppstart håper å få troverdighet i sitt felt. Avviket mellom å passe inn og stå ut kan være risikabelt, men kan lønne seg ved å gi en bedrift en konkurransefortrinn.

Den alternative ruten er å velge et navn som ikke har noe å gjøre med hva virksomheten faktisk gjør.Dette er et risikabelt trekk, men har jobbet for noen selskaper som ser seg selv som industriforstyrrelser. (For relatert innhold, les: Fire industrier truet av Tech Innovation .) Når et selskap som Twitter eller Uber tar av, vil navnet skape sin egen mening og snakke for seg selv.

Ta en risiko og "Uberize"

Ikke bare skapte Uber et nytt verb for å søke bilstjenester, men de kom også opp med et ord som folk bruker til andre ting enn transport. Virksomheten har skyroket siden lanseringen i 2009. (For relatert lesing, se: Hva er Uber Worth? ). For å "uberisere" betyr det ikke nødvendigvis å bestille bilservice, noe som ville være en prestasjon i seg selv. "Uberizing" har nå en delingsøkonomisk konnotasjon, noe som betyr at etableringen er en plattform for person-til-person-kjøp og salg av tjenester. Bransjer som har vært "uberiserte" inkluderer alt fra gjestfrihet (av Airbnb), hundssitting (ved DogVacay) til ulike jobber og håndverk av TaskRabbit.

Webmarkedsføring: en nødvendig ingrediens

Pass på at navnet ditt er søkemotorvennlig. En digital markedsføring spesialist bør gi deg råd om å bygge en strategi. Hvordan du planlegger å få kunder, vil påvirke din webstrategi og navn. For eksempel, hvis du håper å bygge kunder gjennom søkemotorer, trenger du et navn stavet riktig måte (ingen Lyft eller Flickr.) Hvis du håper å bygge et unikt merke, er navnet mindre viktig. (For å lære mer, les: Hvordan oppstart kan gjøre markedsføring / PR på det billige .)

Til slutt, ikke bli for opptatt av domenenavnet. Hvis domenenavnet er tatt av et legitimt firma eller squatter-side, når merket blir stort nok, kan du kjøpe domenet dersom det fortsatt er en prioritet. Ta litt vekt på skuldrene dine ved å anerkjenne de mange selskapene med alternativer til dot com, eller de med domenenavn som avviger fra firmaets navn.

Bunnlinjen

Husk at de viktigste aspektene ved oppstart er knyttet til den faktiske verdiøkningen og produktet eller tjenesten som er viktig for forretningsmodellen din. Imidlertid blir gode ideer noen ganger igjen i støvet på grunn av dårlig planlegging og mangel på strategisk markedsføring. Et sterkt navn kan hjelpe markedsføringsarbeidet ditt. Velg et navn som forklarer nøyaktig hva firmaet ditt betyr, eller fanger folks oppmerksomhet. Grunnleggere kan ta mer av en risikabel tilnærming og forsøke å skape et nytt ord, en strategi som har vært svært effektiv for noen industriforstyrrelser som Uber. Uansett planen, må eiere sørge for at riktig varemerkeforskning og -prosedyrer er tatt, og at nettet vil være vennlig til utvalgte søkeord. Som alle beslutninger som er involvert i oppstart, er alt utsatt for drastiske endringer. For å sikre suksess bør grunnleggerne aldri være gift med noe navn eller utfall.