Fra CrossFit til SoulCycle er konseptet med boutique-fitness blomstrende, ofte på bekostning av big-box-treningsstudioer. Fueling deres popularitet er en kontinuerlig overgang i samfunns- og kulturtrender ledet av velstående tusenår. Tidligere var den ideelle kroppen et status symbol som man kjøpte ved å ansette en personlig trener og ernæringsfysiolog. Med spredning av sosiale medier-plattformer har det vært et skifte mot gruppetrening og fellesklasser. SoulCycle har blant senterets treningsfirmaer tatt senterfasen etter at de har annonsert planer om å gjennomføre sin IPO. I tillegg til å tilby kondisjonsklasser, er SoulCycles vekst skyldes merkevare lojalitet og dens dype sosiale medier tilstedeværelse.

På den annen side, helseklubb Planet Fitness (PLNT PLNTPlanet Fitness Inc26. 80-0. 08% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), som nylig gikk offentlig, har lyktes ved å tilby en domsfri sone for sporadiske og første gangs treningsbrukere. Planet Fitnesss forretningsmodell beveger seg vekk fra tradisjonelle treningssentre, som hadde tatt hensyn til kroppsbyggere og idrettsutøvere (for mer, les: 5 ting å vite om Planet Fitness Stock .) Mens helseklubber fortsatt kontrollerer et flertall av markedsandelen , veksten av boutique-studioer fortsetter å overskride andre trender i treningsindustrien.

Boutique Fitness

Hvis du ser på landskapet i treningsindustrien i store storbyområder, har boutique-treningen eksplodert i popularitet de siste årene, mens mid-tier helseklubber har kjempet for å finne fortjeneste. I et marked som New York City inkluderer dine treningsvalg de som Equinox, en high-end helseklubb, budsjettkjeder som Planet Fitness eller det store antall boutique-treningsstudioer. Boutique klasser omfatter alt fra sykling og CrossFit til Pilates og yoga, for å nevne noen. (For mer, les: The Economics of a CrossFit Gym .)

Selv om kostnaden for en enkelt klasse ofte tilsvarer et måneders treningsmedlemskap, gir det en lignende gruppeopplevelse og følelse av fellesskap. Foruten å brenne kalorier og skape sunnere livsstil, har treningsklasser blitt alt om opplevelsen. Bor i sosiale medier, dokumenterer mange av oss nå våre livserfaringer på Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) og Instagram. Som hotspots i den nye sosiale scenen gir boutique-studioer ikke bare et sted å trene, men et nytt sted å slappe av med venner.

Når det er sagt, er øvelsen fortsatt i fokus for trenings klasser. Mange amerikanere finner det ofte vanskelig å forbli dedikert til en rutine hos en helseklubb, og som følge av dette, hopper over flere dager i uken.Med sine høye kostnader og dedikerte instruktører holder spesialiserte klasser klienter ansvarlige og engasjert i å nå sine mål.

Teknologiens innflytelse

Teknologiske fremskritt påvirker ikke bare hvordan vi overvåker helse, men de skaper også hvordan vi når våre treningsmål. Embracing denne trenden, boutique studioer bruker teknologi til å bestille, annonsere og strukturere sine klasser. Å gjøre trening mer tilgjengelig, henvender seg til unge årtusener som er vant til å abonnere på alt på nettet. Nå å ordne å ta din favoritt sykling klassen er så enkelt som å sjekke selskapets nettsted. Reklame, som har vært integrert i treningsindustriens suksess, bidrar til å beholde og engasjere kunder og tiltrekke seg nye. For Soulsyklusen anslår estimater at 85% av veksten kommer fra merkevarelojalitet, i stor grad skyldes en sterk sosial media strategi.

Teknologi påvirker også hvordan klasser er strukturert og utført. Stigningen av datadrevne treningsøkter gir kundene resultater som de kan se i dag heller enn å måtte vente uker. Ikke bare ser du mengden kalorier du har brent i en økt, du kan se hvordan ytelsen din står i forhold til resten av klassen. Boutique innendørs syklingsklasse Svinghjul gjør hver klasse til en ny konkurranse. Under hver svinghjulsklasse blir fremdriften din lagt opp for resten av klassen for å se, noe som sannsynligvis vil anspore din konkurransedyktige natur.

Og hvis du går til et fysisk studio ikke er for deg, bruker sykkelfirmaet Peloton Cycle teknologi for å bringe opplevelsen til ditt hjem. Ved å kjøpe en sykkel og toppmoderne app, kan kunder delta i deres favoritt syklingsklasser fra komforten i stuen.

Ved tallene

Til tross for veksten av treningsbutikker regjerer tradisjonelle helseklubber fremdeles høyeste. Av de 54 millioner amerikanerne som betaler for helsestasjoner, abonnerer de fleste av dem fortsatt på tradisjonelle klubber. Når det er sagt, bruker omtrent 42% av det nummeret treningsbutikker, med mange som bruker en kombinasjon av fasiliteter.

For Planet Fitness har boutique-modellen hatt minimal implikasjoner for deres vekst- og ekspansjonsplaner. Selv om begge opererer i treningsbransjen, tiltrekker Planet Fitness seg en annen klientell enn SoulCycle. Over USA, tilbyr Planet Fitness rimelige fasiliteter som imøtekommer sporadiske og første gangs treningsbrukere som ønsker et dømmemessig miljø. Som et resultat er Planet Fitness den raskest voksende treningsfranchisen, med over 1 000 steder. Inntektene økte til 279 dollar. 8 millioner i 2014 fra $ 159. 7 millioner i 2012, med gjennomsnittlig salg av enheter fortsetter å øke. Til sammenligning hadde SoulCycle 41 plasseringer og 112 millioner dollar i omsetning i 2014. Det var sagt at den kommende børsnoteringen kunne gi selskapet en lignende verdsettelse til Planet Fitness. Selv med sitt lave fotavtrykk, vil SoulCycle tiltrekke investor oppmerksomhet på grunn av sin forretningsmodell, lønnsomhet og potensiell vekst.

The Bottom Line

Tidligere hadde tradisjonelle helseklubber fra $ 50 til $ 100 per måned dominert treningsindustrien.Men ved å utnytte fremskritt innen teknologi har spesialiserte treneklubber hatt en sterk vekst de siste årene. SoulCycle kombinerer sosiale medier og hjertepustende treningsøkter som skaper en nesten kult merkevare lojalitet blant sine kunder. På den annen side legger Planet Fitness vekt på rimelige prispoeng og et holdningsfritt miljø. Mens begge selskapene tiltrekker seg forskjellig kundekreds, har de gått eller har tenkt å bli offentlig, og deres suksess eller fiasko vil trolig påvirke fremtiden for treningsindustrien i øynene til investorer.