a:

Positiv merkevarekapital gjør det mulig for et firma å øke salgsprisen og redusere annonsering og markedsføringskostnader. Brand egenkapital er definert som verdien av å ha et kjent merkenavn. Det kan være positivt eller negativt. Apple opprettholder for eksempel et høyt nivå av positiv merkevarekapital; dets produkter er kjent for kvalitet og kundene er sterkt lojale. På den andre enden av spekteret akkumulerte BP negativ merkevarekapital etter oljespillet i 2010. Navnet ble synonymt med miljøvern, og mange kunder gjorde en bevisst innsats for å unngå å gi selskapets virksomhet.

Når et selskap har positiv merkevarekapital, betaler kunder villig en høy pris for sine produkter, selv om de kan få det samme fra en konkurrent for mindre. Kunder betaler i realiteten en prispremie for å gjøre forretninger med et firma de kjenner og beundrer. Fordi selskapet med merkevarekapital ikke påfører en høyere utgift enn sine konkurrenter til å produsere produktet og bringe det til markedet, går prisforskjellen til margin. Firmaets merkevarekapital gjør det mulig å øke fortjenesten på hvert salg.

En annen fordel med vellykket branding er ikke å måtte jobbe så hardt, eller bruke så mye penger på markedsføring. Et selskap med godt omdømme har tusenvis av kunder på gatene som sprer ordet for det. Sammenlignet med en mindre kjent eller mindre anerkjent konkurrent har firmaet med merkevarekapital mindre behov for å bruke markedsføringskanaler som fjernsyn, radio og søkemotormarkedsføring for å spre sin melding. Kundene gjør det gratis.