Amazon. com Inc (AMZN AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) gjennomført et julemirakel i fjor: selskapet debuterte sin billigste nettbrett ennå, til en pris som er så lav at Amazon bokstavelig talt ga bort med kjøp av fem. Mens nettbrettet ikke er det hyggeligste å se på, hevder Amazons årsrapport at nettbrettet er "det mest solgte, mest begavede og mest ønsket produkt for alle produktene som er tilgjengelige på Amazon. com. "Hvorfor er denne middelmådige tabellen som selger så bra?

Branntabletter er perfekte

Amazons $ 50 Branntablet er en helt ny tablett med år gammel teknologi. Tabletten er ikke toppmoderne, og det er heller ikke i stand til tunge ytelseskrav, men det er den perfekte tabletten for sitt formål: konsumere Amazon-tjenester.

Amazon har laget en nettbrett så integrert med hjelpetjenestene at det er nesten umulig å ikke foreta ekstra kjøp. Selv noe som er så enkelt som å fjerne annonser fra skjermspareren, koster en bruker $ 10, i det, og på andre måter er tabletten i utgangspunktet en freemiumtabletter.

Gratis brukere vil legge merke til at nettbrettet kan få tilgang til innhold på Netflix Inc (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) og kan brukes som e-leser, men det er Amazon Underground som virkelig gjør at den frie tabletten skiller seg ut. Spill på Amazon Underground er alle gratis, inkludert ubegrenset liv og nivå. (For relatert lesing, se: Tre måter Bedrifter fortjener fra virtuelle varer .)

Som alle freemium-modeller, er den betalte versjonen mye, mye bedre. I branntabellens tilfelle kommer den betalte versjonen av nettbrettet når en bruker abonnerer på Amazon Prime. For $ 99 per år kan tabletbrukerne få tilgang til Kindle Unlimited for ubegrensede gratis bøker, Prime Video for ubegrenset TV og filmer, Prime Music for ubegrenset musikk og, som en ekstra fordel, har alle offline fordelene med Prime også.

Prime-brukere kan også laste ned deres Prime-innhold på nettbrettet selv for offlinevisning, noe som er stort i en periode med lange pendler. Ikke mer stirrer ut av vinduet på lange bussruter eller håper på Wi-Fi mens du venter på toget, $ 50-tavlen er det eneste du trenger å bli underholdt på noen måte tenkelig, uansett hvor du er.

Catering til en målgruppe

Bortsett fra folk som trenger konstant underholdning, passer branntablet til en rekke forskjellige mennesker. For et stort segment av befolkningen er bærbare datamaskiner og mobiltelefoner de dominerende databehandlingsenhetene. Sikker, noen ganger å ha en større skjerm ville være hyggelig, men ideen om å betale $ 300 for selv den billigste iPad er ikke tiltalende. (For mer, se: Fire alternativer til iPad Mini .)

For disse prisfølsomme forbrukerne er Brann-tabellen perfekt. På bare $ 50 har tabletten blitt beskrevet som "disponibel", noe som betyr at selv folk som ikke er sikker på at de har behov for en tablett, har råd til å kjøpe en til å prøve den ut. Foreldre elsker tavlen på grunn av dens holdbarhet og "barnemodus" som kalles Kindle FreeTime. Barn kan spille tøft med tavlen, og foreldrekontrollene kan stilles inn for å begrense barnets tid på enheten.

Folk som ikke bryr seg om teknologi, men bare vil ha en enhet til å se på TV eller lese bøker, vil elske Branntabletts pris. Kabelabonnenter vil elske at $ 50 pluss $ 99 for et års abonnement på Prime fungerer ut til fraksjoner av kostnaden for en kabelregning. Kort sagt, det er ingen mangel på interesserte kunder for denne branntabletten.

Hva er det for Amazon?

Ingen kan med rimelighet tenke at Amazon tjener penger på disse $ 50 tabletter, enn si når enhetene går i salg for seks for $ 250 eller $ 35. I stedet bruker Amazon disse tabletter på samme måte som videospillfirmaer har brukt konsollene sine de siste 30 årene, som et middel til å lokke kundene til å bruke sine tilbehørsprodukter. (For mer, se også: The Economics of Gaming Consoles .)

Amazon er besatt av sitt Prime-nummer. Mens de fleste lederteam opererer med hensikten å øke inntjeningen per aksje, jobber Amazon for å øke antall Prime-medlemmer det har. Å tilby den beste nettbrettet i en svært lav priskategori, som har en langt større brukeropplevelse som et premiermedlem enn ikke, er en fantastisk måte å øke medlemsnummer på.

Faktisk er enheten en slags "gateway drug" til Amazonas kult. Amazon Prime-medlemmer kjøper $ 1500 av produkter årlig sammenlignet med $ 625 brukt av ikke-premiermedlemmer. New Fire Tablet-eiere som registrerer seg for Prime, kan plutselig finne seg ikke bare å forbruke media på nettbrettet, men også handle på Amazon, betale for levering i en time, ha dagligvarer levert og nyte den automatiske handelen "abonnere og lagre" tilbudene. Kort sagt, Branntabletter er et inngangspunkt for Amazonas økosystem for den lave prisen på $ 50.

The Bottom Line

Amazon's Fire-tabletter er så populære fordi de er den beste tabletten for prisen. Selv om tabletter ikke er et behov for mange amerikanere, er de en fin måte å konsumere media på og oppnå øyeblikkelig tilfredsstillelse. Ved å være så integrert med Amazons Prime-medlemskapsprogram, håper Amazon at tapsledertabletter vil lokke folk til å bli med Prime.