Andeler i Kinas største frittstående luksus e-tailer, Secoo (NASDAQ: SECO SECOSecoo Hldg8. 00-0. 19% Laget med Highstock 4. 2. 6 ), kastet 15% på onsdag, etter mye større konkurrent JD. com (NASDAQ: JD JDJD. com38. 42 + 1. 43% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) avslørte at det lanserte sin egen nye luksusgoderplattform, Toplife. Secoo har i dag 15. 1 million registrerte medlemmer og en markedsandel på 25% i Kinas eksklusive e-handelsmarked.

Er Toplife en trussel mot Secoo?

JD. com CEO Richard Liu sier at Toplife vil være "en ny, eksklusiv full pris online shopping plattform som gir high-end globale merkevarer en omfattende måte å nå velstående kinesiske kunder direkte gjennom flaggskip butikker som de kan tilpasse." JD. com er Kinas nest største e-tailer business-to-consumer etter Alibaba 's (NYSE: BABA BABAAlibaba Grp183. 21-0. 87% Laget med Highstock 4. 2. 6 ) Tmall.

Secoo skåret ut sin nisje i luksusmarkedet ved å betjene andre, tredje og fjerde tier byer som har økende inntektsnivåer, men det er ikke tilstrekkelig servert ennå av topp luksusmerkene. Det sikret distribusjon partnerskap med store merker som Versace og Salvatore Ferragamo, og etablert et rykte for å selge ekte varer på en tid da Alibaba og JD. com ble truffet med påstander om å selge forfalskninger.

Men Alibaba og JD. com rydder begge sine handlinger på den fronten. Tmall lanserte nylig en "luksus paviljong" butikk for sine high-end merkevarer. Før innføring av Toplife, kjøpte JD en eierandel i luksus e-tailer Farfetch for å utvide sin portefølje av high-end varer.

Skal Secoo investorer bekymre seg?

JD. com flytter til luksus er dårlige nyheter for Secoo, men vi bør huske at Secoo har en førstefordeler fordel og en dedikert bruker base. Og kjøpere kan ikke nødvendigvis knytte JDs nettbutikk med luksusvarer, selv etter at den lanserer Toplife.

Onsdagens store salg avslagte Secoos ​​salgsforhold under 1, noe som synes å være svært lite for et selskap som nylig postet 30% salgsvekst og sin første gang i første halvår . Det er fortsatt et spekulativt spill, men investorer som gir det en sjanse på disse nivåene, kan bli godt belønnet hvis Toplife ikke lokker sine kjernekunder.

10 aksjer vi liker bedre enn Wal-Mart
Når du investerer genier, David og Tom Gardner har et lager tips, kan det betale for å høre.Tross alt, nyhetsbrevet de har kjørt i over et tiår, Motley Fool Stock Advisor, har tredoblet markedet. *

David og Tom avslørte bare hva de tror er de ti beste aksjene for investorer å kjøpe akkurat nå … og Wal-Mart var ikke en av dem! Det stemmer - de tror at disse 10 aksjene er enda bedre kjøper.

Klikk her for å lære om disse valgene!

* Lagerrådgiver returnerer fra og med 9. oktober 2017
Forfatteren (e) kan ha en posisjon i noen av de nevnte lagrene.

Leo Sun eier aksjer i Secoo Holding Limited-ADR.