Da markedet for robo-rådgiver fortsetter å utvikle seg og utvide seg til nisjetilbud, blir elektronisk finansiell rådgivning og porteføljestyring blitt mer tilgjengelig for et bredere utvalg av investorer.

Ellevest er en ny finansportal rettet mot kvinnelige investorer. Støttet av $ 10 millioner i oppstartskapital og drives av tidligere Wall Street-sjef Sallie Krawcheck, forventer firmaet å starte fullt ut senere i 2016. Tidlig påmelding er tilgjengelig på nettstedet, men siden firmaet ikke er offentlig tilgjengelig, er det mange av mysterium rundt sine produkter og tjenester.

Ellevest hevder at det er "redefinere investering for kvinner … Få ekstraordinære verktøy for å nå dine største mål," ifølge nettstedet, som hittil tilbyr investerings- og pengeprodukter. Her er det vi vet så langt om denne stygge oppstarten, som er basert i New York. (For relatert lesing, se: Top Robo Advisor-trendene i 2016. )

Hva kvinner Investors trenger

Forskning understreker at kvinner har manglet pengersikkerhet i mange år. En 2013-undersøkelse av par fant at kvinner var mer redd for risiko enn menn. Videre bevis på koblingen mellom kvinner og menn investorer kommer fra en undersøkelse fra BlackRock Investments som fant kvinner tildelt større prosentandel av sine investerings dollar til kontanter enn menn. Denne en handlingen kan hindre langsiktig rikdom betydelig. Faktisk var bare 4% av kvinnene som ble undersøkt i Fidelity-studien villig til å investere et stort beløp for sjansen til å oppnå høyere avkastning. Dette motsatte seg 15% av mennene som var mer konservative investorer.

Til tross for kvinners behov for større økonomisk utdanning og støtte, forblir de marginalisert når det gjelder å investere. Sammensatt kvinners frykt for å investere med dominans på markedet - kvinner kontrollerer omtrent to tredjedeler av USAs utgifter, ifølge en nylig Pershing-undersøkelse - og kvinner mangler i stor grad målrettet investeringsinformasjonstilgang.

Disse faktorene (og flere) kjørte Krawcheck for å starte Ellevest. (For relatert lesing, se: Hvorfor kvinner velger kvinner for økonomisk rådgivning. )

Hvorfor en kvinnefokusert firma?

Variety er hjørnestenen i amerikansk forbrukermarkedsføring. Frem til nylig var pengestyring og investeringstjenester rettet mot menn. Videre nærmer menn penger og investerer annerledes enn kvinner. Forskning har vist at menn ikke bare er mer aggressive når det gjelder deres investeringskonto, de er mer selvsikker. Svar på kvinners investeringsbehov er svært forskjellig fra hva menn ser etter når det gjelder deres økonomiske bekymringer.

Med forsvinning av ytelsesplaner og det store antall kvinner i arbeidsstyrken er det avgjørende for kvinner å ta seg av eierskapet av sine finansielle futures.I tillegg vil ni av 10 kvinner bli belastet med å forvalte sin økonomi på egenhånd på et tidspunkt i livet. Pengestyringsproblemene for kvinner åpner døren for et firma som Ellevest, for å utdanne, informere og forbedre kvinners investeringsevner. (For relatert lesing, se: Rise of For-Women Advisor Practices. )

Hvem finansierer Ellevest?

Krawchecks første $ 10 millioner serie En finansieringsrunde ble ledet av investeringsforskningsfirma Morningstar og inkluderer andre kjente finansielle navn som Mohamed El-Erian, økonomidirektør i Allianz og tidligere administrerende direktør i Pimco. Ajay Banga, president og administrerende direktør i Mastercard Inc. og tidligere president for Credit Suisse First Boston, Brian Finn. Krawcheck vil fungere som administrerende direktør mens Charlie Kroll, grunnleggeren av fintech oppstart Andera, vil fylle president- og COO-rollene.

Bunnlinjen

Pengestyringsfeltet og robo-rådgiveren fortsetter å morph og vokse. Den nye kvinnefokuserte Ellevest blir med Amanda Steinbergs robo-rådgiver WorthFM, som også skal lansere i år. Disse nye nisjespillerne vil sannsynligvis øke investeringsmulighetene for nøkkel, tidligere underordnet demografi. (For relatert lesing, se: Data foreslår at kvinner er bedre (betjente) investorer. )